الإعلان المقارن من منظور قانوني / ثقافي دراسة مقارنة بين دول الشرق الأوسط والولايات المتحدة الأمريکية | ||||
مجلة التراث والتصميم | ||||
Article 17, Volume 2, Issue 8, April 2022, Page 315-335 PDF (1.17 MB) | ||||
Document Type: أبحاث علمية محکمة | ||||
DOI: 10.21608/jsos.2021.93833.1065 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Authors | ||||
انتصار حسين 1; تامر عبد اللطيف 2; مي ندا1 | ||||
1کلية الفنون التطبيقية جامعة حلوان | ||||
2قسم الاعلان ، کلية الفنون التطبيقية ، جامعة حلوان، الجيزة ، مصر | ||||
Abstract | ||||
يحتل الإعلان دورًا مهمًا في ترويج وتسويق المنتجات والخدمات للعلامات التجارية المختلفة. ومع تطور السوق المحلية و العالمية و اتساعها شهد الإعلان المقارن نموًا سريعًا حول العالم على مدار العقود الماضية ، ويعتبر الإعلان المقارن أحد الاستراتيجيات الإعلانية ذات التأثير الفعال ,حيث تشير علامة تجارية ما إلى التفوق على منافستها,بشکل مباشر او غير مباشر ولأن الغرض من الإعلان المقارن هو مقارنة خصائص المنتج بخصائص منافسه على أساس صفات المنتج ،فهو مفيد و عالى الکفاءة في الاسواق الکبيرة ذات المنتجات الکثيرة ,حيث يقدم الإعلان المقارن للمتلقي المعلومات و المقارنات بين المنتجات والخدمات و التي تسهل على المتلقي اختيار المنتج او الخدمة الأفضل له . يستخد الاعلان المقارن علي نطاق واسع من قبل الثقافات المختلفة ، فيأتي الاعلان المقارن في نوعين مختلفين: مباشر وغير مباشر ،المباشر هو ان يتم تسمية المنافس على وجه التحديد ، ويکون التفوق عليهما في الشکل المباشر ، أما غير المباشر ، فيظهر تفوق المنتج على منافسيه دون ذکر الأسم المنافس صراحة ، او اظهار منتج المنافس و علامته و التشويش البصري عليهم وهو أمر شائع الاستخدام في الأعلانات المصرية. الهدف من هذه الورقة البحثية هو دراسة کيف يمکن للجوانب الثقافية والقانونية أن تعزز أوان تعرقل من تطبيق الإعلان المقارن في الحملات الإعلانية في مصرو الشرق الأوسط. کما يهدف هذا المقال الى إيجاد حلول لکيفية استخدام الإعلان المقارن في السوق العربي دون التعرض للرفض القانوني او من قبل المتلقي لعدم ملائمتة للجوانب الاجتماعية والثقافية للمتلقي و ذلک من خلال إبراز و تحليل القيم الثقافية والأخلاقية العربية في مواجهة استخدام و تطبيق الإعلان المقارن. | ||||
Keywords | ||||
الاعلان المقارن; قانون; ثقافة | ||||
References | ||||
References
1- Ali Shafiq& Ahasanul Haque & Kalthom Binti Abdullah3,(2018) A Collection of Islamic Advertising Principles Taylor’s Business School, Taylor’s University Malaysia Department of Business Administration, Kulliyyah of Economics and Management Sciences, International Islamic University, Malaysia, Int. J. Islamic Marketing and Branding, Vol. 3, No. 3
2- Bassant Eyada1 & Asli Cazorla Milla2 (17 April 2020 ), Comparative Advertising: Proposed Guidelines for Middle Marketers ,International Journal of Marketing Studies; Vol. 12, No. 2; 2020 ISSN 1918-719X E-ISSN 1918
3- Hazem Rasheed Gaber (May 2019)Consumer Attitudes towards Instagram Advertisements in Egypt: The Role of the Perceived Advertising Value and Personalization , Cogent Business & Management ,Volume 6, 2019 - Issue 1
4- Int. J. Business and Emerging Markets, (2016) Vol. 8, No. 4, Deception in advertising revisited: antecedents and differences in perception across consumer groups
5- MariaFregidou-Malama &Akmal S.Hyder ,( June 2015) , Impact of culture on marketing of health services – Elekta in Brazil, International Business Review Volume 24, Issue 3, June 2015, Pages 530-540
6- Mohammad Ekramol , Mohammad Zahedul Alam (1, December ) Advertising: An Islamic Perspective Islam, ISSN (P): 2308-5096 [International Journal of Ethics in Social Sciences Vol. 1 No. 2013]
7- Morris Kalliny, Grace Dagher, Michael S. Minor, Gilberto De Los Santos,( 1 June 2008), Television Advertising in the Arab World: A Status Report, the Journal of Advertising Research , DOI: 10.2501/S0021849908080252 Published 1 June 2008
8- Morris Kalliny & Lance Gentry,( March 2007) , Cultural Values Reflected in Arab and American Television Advertising, Journal of Current Issues and Research in Advertising 29(1),DOI:10.1080/10641734.2007.10505205
9- Nihal Ismail Ahmed Ayad ,( August 2018) ,CAN OFFENSIVE ADVERTISING STRATEGIES SURVIVE THE PERCEPTIONS OF THE MILLENNIAL MUSLIMS IN EGYPT, (PhD) London School of Commerce Under the auspices of Cardiff Metropolitan University, Cardiff, UK
Figures references
| ||||
Statistics Article View: 512 PDF Download: 1,017 |
||||