عبد المنعم حسين, ., علي الدسوقي إبراهيم سالم, . (2022). دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري. EKB Journal Management System, 7(4), 165-193. doi: 10.21608/mjaf.2021.95286.2489
اسماء عبد المنعم حسين; عبير علي الدسوقي إبراهيم سالم. "دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري". EKB Journal Management System, 7, 4, 2022, 165-193. doi: 10.21608/mjaf.2021.95286.2489
عبد المنعم حسين, ., علي الدسوقي إبراهيم سالم, . (2022). 'دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري', EKB Journal Management System, 7(4), pp. 165-193. doi: 10.21608/mjaf.2021.95286.2489
عبد المنعم حسين, ., علي الدسوقي إبراهيم سالم, . دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري. EKB Journal Management System, 2022; 7(4): 165-193. doi: 10.21608/mjaf.2021.95286.2489
دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري
ظهرت في الآونة الأخيرة اتجاهات وأساليب حديثة هامة ومؤثرة في التغليف تتوافق مع متطلبات واحتياجات المستهلک الحياتية وتتيح التفاعل بينه وبين المنتج بشکل أعمق وأکبر، وذلک عن طريق حلول التعبئة والتغليف التفاعلية والتي تمنح المستهلک فرصة أکبر للتفاعل وتبادل المعلومات والخبرات مع المنتجات مما يؤثر بدوره علي تعزيز الصورة الذهنية للمنتج والترويج له، کما يساعد علي اکتساب عملاء جدد من خلال تأثيره علي قرارات الشراء للمستهلک. لذلک يهدف هذا البحث إلي إلقاء الضوء علي هذه الاتجاهات والأساليب الجديدة في التغليف والتي تحمل تقنيات حديثة وأفکاراً ابتکارية غير تقليدية تضمن تفاعل المستهلک مع عبوة تغليف المنتج، ودراسة دور التغليف التفاعلي الابتکاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية والتأکيد علي دوره في تطوير وتحسين الصورة الذهنية للمنتجات وتسويقها، وجذب انتباه المستهلک نحو المنتج وتحقيق سهولة تجربة الاستخدام. ونحو تحقيق الأهداف السابقة، اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لعينة مختارة من النماذج المختلفة لعبوات التغليف التفاعلية الموجودة في الأسواق الأجنبية والتي يتوافر بها أفکار وأساليب ابتکارية تضمن نجاح العملية التفاعلية بين المنتج والمستهلک وذلک في محاولة للتعرف علي الأساليب التفاعلية الجديدة المتبعة في تصميم عبوات التغليف وحتى يمکن الاستفادة منها في تصميم عبوات تغليف تفاعلية للمنتجات التجارية تتناسب مع طبيعة السوق المصري، وکانت من ابرز نتائج الجانب التحليلى أهمية الجمع بين الأساليب التقليدية النمطية والحديثة فى تصميم عبوات تغليف المنتجات فى تحسين الصورة الذهنية للمنتج والتحفيز علي الشراء، مع ضرورة الاخذ فى الاعتبار دراسة سلوک المستهلکين واحتياجاتهم لايجاد الاسلوب التفاعلى الابتکارى المناسب الذى يعزز التفاعل معهم ويحقق رغباتهم دون الحاجة إلى استخدام وسائط تکنولوجية معقدة تزيد من التکاليف الإنتاجية، وکان واضحا ان هناک نقص بوجه عام فى استخدام تقنيات التغليف التفاعلية للمنتجات بالسوق المصرى لذلک من احد اهم توصيات البحث هو الأهتمام بتطوير الفکر التصميمى الأبتکارى لعبوات التغليف التفاعلية بما يتناسب مع طبيعة المنتج، ومراعاة معايير التصميم ذات التأثير علي الأبعاد التسويقية للمنتج بالسوق المصري.
عبد العال، منى عبد الحى عزب، وأخرون، تقنيات التغليف المتقدم للغذاء ودورها في الحد من عوامل التلف، مجلة التربية النوعية والتکنولوجيا، 2019م، ص ص (244- 245).
سلام، جلال على محمد، دور إدارة التغليف في تحسين اقتصاديات العبوات، مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث، مجلد 17- ع 1، 2005م، ص 76.
Slam، Galal Ali mhmd ، Dor edara altghlyf fy thsyn aktsadyat alaoat، mgla alom wa fnon – drasat w bhoth، mgld 17- add 1، 2005 ،s 76.
المراجع باللغة الأجنبية:
ying li, Analysis of Visual Communication Packaging Design Based on Interactive Experience, journal of Physics, aicnc ,2020, pp.12-13.
Nuchjarin Pareer atanasomporn , Consumer Preferences in Food Interactive Packaging, , proquest LLC, May 2018.pp.50-53
Erin Young, Miranda Mirosa, Phil Bremer, A systematic review of consumer perceptions of smart packaging technologies for food, University of Otago, New Zealand , 2016,pp100-101.
Smart Packaging vs. Connected Packaging: What’s the Difference? https://touchcode.com/smart-packaging-vs-connected-packaging
What is connected packaging: www.warc.com/newsandopinion/opinion/what-is-connected-packaging/en-gb/3891
What Is InteractivePackaging: www.industrialpackaging.com/blog/what-is-interactive-packaging
What is the difference between VR and AR: www.pocket-lint.com/ar-vr/news/136591-what-is-the-difference-between-vr-and-ar
What OLED packaging can do: www.lead-innovation.com/english-blog/the-first-oled-packaging-for-a-bright-future
NFC-labels communicate with consumers: blog.drupa.com/de/nfc-labels