الدراما التليفزيونية وعلاقتها باستراتيجيات التسويق | ||||
| المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون | ||||
| Article 15, Volume 2021, Issue 22, July 2021, Page 623-640 PDF (840.37 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsrt.2021.201912 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| نهى محمد کمال عبداللطيف شبانه النجار | ||||
| باحثة بقسم الإعلام بکلية الآداب - جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| تأتي هذه الدراسة لترکز على دور استراتيجيات التسويق للوکالات الإعلانية وعوامل تأثيرها في المحتوى الدرامي المقدم على التلفزيون وما ترتبط به من عوامل إعلامية واقتصادية واجتماعية، ولقد تم اختيار المحتوى الدرامي لشهر رمضان نظرًا للإقبال الکبير عليها دونًا عن بقية العام والتفاف الأسرة المصرية بکامل فئاتها على هذه الأعمال. نتائج الدراسة: 1. تطورت استراتيجيات التسويق لدى الوکالات الإعلانية إلى حد تحولها إلى مجال الإنتاج الفني والدرامي مما يؤثر على المحتوى الدرامي وثقافة الجمهور ورسالة الإعلام بصفة عامة 2. أکدت نتائج الدراسة مقولات تأثيرات وسائل الإعلام أيضًا من خلال الدور التسويقي والإعلاني للتليفزيون وتسهيل عملية الاتصال التفاعلي وارتباط المحتوى الدرامي والإعلان باستجابات المستهلک وانعکاسها على اتجاهات السوق واستراتيجياته. 3. عدم قابلية الجمهور لفکرة احتکار شرکة إنتاج إعلانية على الدراما وذلک لما تحاول بثه من محتوى تسويقي لسلع مادية في المقام الأول بدلًا من أداء الرسالة الإعلامية من خلال نشر قيم إيجابية وثقافة سليمة ووعي جاد وطرح متنوع للقضايا المعاصرة بصورة لائقة. | ||||
| Keywords | ||||
| الدراما; الدراما التليفزيونية; التسويق; استراتيجيات التسويق; العمل الدرامي | ||||
|
Statistics Article View: 953 PDF Download: 853 |
||||
