الإتصال التسويقى للأحزاب السياسية المصرية عبر موقعها الإلکترونى الرسمى خلال الإنتخابات البرلمانية (2020) م : | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الرأى العام | ||||
| Article 13, Volume 20, العدد 3 - الجزء الثاني, July 2021, Page 581-665 PDF (2.34 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/joa.2021.205225 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| عمرو راضى الدسوقى | ||||
| مدرس بقسم العلاقات العامة بکلية الإعلام -جامعة 6 أکتوبر | ||||
| Abstract | ||||
| سعت الدراسة إلى تحقيق هدف رئيسي وهو "الکشف عن وسائل الاتصال التسويقي التي استخدمتها الأحزاب السياسية المصرية خلال الانتخابات البرلمانية لعام 2020 عبر المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة لها"، وقامت بتحليل عينة من الموضوعات التي تم تناولها ومناقشتها على کلًا من موقعي (حزب حماة الوطن، حزب الوفد) بداية من 17سبتمبر 2020 حتى17 ديسمبر 2020 ، وکان عدد هذه الموضوعات (543 موضوع). إعتمدت الدراسة على استخدام منهج المسح بشقية الوصفي والذي يستهدف تصوير وتوثيق الوقائع والحقائق الجارية، وجمع البيانات والمعلومات عن الظاهرة موضع البحث، ورسم صورة واقعية لها، والتحليلي بهدف اختبار التکرارات البسيطة بين متغيرات الدراسة واستخلاص نتائجها واعتمد الباحث على صحيفة تحليل المضمون کأداة لوصف المحتوى الخاص بالمواقع الإلکترونية الرسمية التابعة للأحزاب السياسية المصرية "محل الدراسة"، وقد توصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها : أن موضوعات السياسية هي السائدة في المضامين التي تعرضها الأحزاب السياسية المصرية (محل الدِّرَاسَةِ) على المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة لها بنسبة (99,1%)، ومن ثم تلتها الموضوعات الثقافية بنسبة (95,4%)، ثم الموضوعات التنموية جاءت بنسبة (81%)، ولذلک کانت القيم السياسية والأخلاقية والتنموية هي السائدة في موضوعات الاتصال التسويقي التي تعرضها الأحزاب السياسية المصرية (محل الدِّرَاسَةِ) على المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة لها حيث بلغت نسبتهم (99,6%، 94,5%، 92,4%) على التوالي، وأن حث المواطنيين على المشارکة الإنتخابية في مُقدمة الأهداف التي تسعى الأحزاب السياسية المصرية (محل الدِّرَاسَةِ) إلى تحقيقها من خلال عرض الموضوعات على المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة لها بنسبة (84,2%)، ولذلک وجد أن کلُا من (استراتيجية إستقطاب الناخبيين، استراتيجية التعبئة والحشد) في مُقدمة استرايتجيات الاتصال التسويقي التي تستخدمها الأحزاب السياسية المصرية "محل الدِّرَاسَةِ" على المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة لها (عينة الدراسة) في تسويق المعلومات بنسبة (83,8%، 82,9%) على التوالي، وأن الجمع بين الاستمالات عاطفية والمنطقية في مُقدمة الاستمالات التي تعتمد عليها المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة للأحزاب السياسية المصرية (عينة الدِّرَاسَةِ) لجذب الجمهور لها بنسبة (71,5%)، وأن الجمهور العام کان في مُقدمة الجمهور المُستهدف الذي تسعى الأحزاب السياسية المصرية "محل الدِّرَاسَةِ" عبر مواقعها الإلکترونية الرسمية التابعة لها الوصول إليه بنسبة (99,3%)، وأن الخبر الصحفى احتل الصدراة من حيث وسائل الإتصال التسويقى التي تستخدمها الأحزاب السياسية المصرية "محل الدِّرَاسَةِ" عبر مواقعها الإلکترونية الرسمية التابعة لها بنسبة (95,9%)، وأخيرًا أن التفاعلية والردود والتعليقات کان کلًا منهما في مُقدمة آليات الدعم التي تعتمد عليها المواقع الإلکترونية الرسمية التابعة للأحزاب السياسية المصرية (عينة الدِّرَاسَةِ) لتسويق مضامينها بنسبة (100%) لکلًا منهما. | ||||
| Keywords | ||||
| الاتصال التسويقي; الأحزاب السياسية; الأحزاب السياسية المصرية; المواقع الإلکترونية الرسمية; الانتخابات; الانتخابات البرلمانية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 242 PDF Download: 331 |
||||
