توظيف استراتيجية المحيط الأزرق لدعم عملية التسويق الرقمي في ظل أزمة کوفيد | ||||
| المجلة العربية للإدارة | ||||
| Article 10, Volume 44, Issue 4, July and August 2024, Page 207-224 PDF (392.5 K) | ||||
| Document Type: بحوث باللغة العربیة | ||||
| DOI: 10.21608/aja.2021.95913.1155 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
سلوى زغلول 
| ||||
| جامعة الدلتا للعلوم والتکنولوجيا | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة الي تقديم مقترح لتطوير عمليات التسويق في ظل اجراءات التباعد الاجتماعي والحجر المنزلي للاحتراز من تداعيات کوفيد متخذاً من استراتيجية المحيط الأزرق أداة مهمة للتحول الى التسويق الرقمي کوسيلة تسويقية ثبت فعاليتها و استندت الدراسة الى المسح الميداني للفئات المعنية بالدراسة من المسوقين والأکاديميين المعنيين بعمليات التسويق الرقمي للتحقق من مدى معنوية الاستراتيجية المقترحة في ظل اجراءات کوفيد توصلت الدراسة الى أن أبعاد استراتيجية المحيط الأزرق المقترحة تحقق جودة الأداء التسويقي الرقمي في ظل الاجراءات الاحترازية لکوفيد وأن قبول هذا الفرض حقق قوة تفسيرية کبيرة تدعم تطبيق هذه الاستراتيجية لغرض تجاوز أزمة کوفيد الذي تعاني فيه الأسواق في جميع أنحاء العالم من الاضطرابات الناجمة عن فيروس کرونا المستجد COVID واضحة ومن المرجح أن يؤدي انتشار کوفيد إلى تعزيز وزيادة في استهلاک الوسائط الرقمية في جميع المجالات حيث يقضي الناس وقتا أطول في المنازل نتيجة الاجراءات الاحترازية ويعتبر استخدام استراتيجية التسويق الرقمي وسيلة مهمة للتواصل بين المنظمة وعملائها في ظل انتشار الاجراءات الاحترازية المصاحبة لانتشار کوفيد | ||||
| Keywords | ||||
| المحيط الأزرق; التسويق الرقمي; کوفيد19 | ||||
|
Statistics Article View: 687 PDF Download: 894 |
||||
