العلامة التجارية وتأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي

صلاح متولى, مها; محمد بهاء الدين, رانيا; على حمود, غادة

doi:10.21608/mkaf.2021.213922

	العلامة التجارية وتأثيرها على الصورة السياحية للمقصد السياحي
مجلة کلية السياحة والفنادق. جامعة المنصورة
Article 1, Volume 10, Issue 10, December 2021, Page 1-28 PDF (749.41 K)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/mkaf.2021.213922
View on SCiNiTO
Authors
مها صلاح متولى¹; رانيا محمد بهاء الدين²; غادة على حمود³
¹باحثة دکتوراه بکلية السياحة والفنادق جامعة المنصورة
²الاستاذ المساعد بقسم الدراسات السياحية- کلية السياحة والفنادق- جامعة المنصورة
³عميد کلية السياحة والفنادق جامعة بني سويف والاستاذ بکلية السياحة والفنادق-جامعة حلوان
Abstract
ازداد الاهتمام في السنوات القليلة الماضية بإستخدام العلامة التجارية في تعزيز قيمة المنتج والمنظمة على حد سواء، وإدراکا لقیمة بناء وإدارة العلامة التجاریة للمقصد السياحي في التسويق، فقد قامت عديد من الدول بصنع علامة تجارية لها لتحسين الصورة السياحية للمقصد السياحي وزيادة الطلب علىه. (مقابلة، 2007). وتتأثر فرص البقاء والاستمرار للعلامات التجارية بتغير أذواق العملاء، واستراتيجيات المنافسة، والأنظمة والقوانين الحکومية، ومختلف مظاهر البيئة التسويقية، وقد شکل ذلک دافعاً لعديد من المنظمات لاستخدام طرق جديدة لتمييز علامتها التجارية، من أهمها المحافظة على قيمة العلامة التجارية وزيادتها، وضرورة النجاح في إدارتها مع مرور الوقت کأحد أهم الموجودات غير الملموسة والتي تزيد من قيمتها، ويزداد مستوى اهتمام المنظمات بقيمة العلامة التجارية بازدياد دورها کمحرک أساسي للتميز والنجاح ( البطوطى،2012). و تهدف هذه الدراسة إلى تقييم أثر العلامة التجارية على الصورة السياحية للمقصد السياحي. وانقسمت منهجية هذه الدراسة إلى؛ جزء نظرى وهو التعرض لکل ما يتعلق بمتغيرات هذه الدراسة من نظريات ودراســـات سابقة، وجزء ميدانى، حيث تم تصميم إستمارتي استقصاء تم توزيعهما على عينات عشوائية من العاملين بالأجهزة الرسمية بقطاع السياحة بجمهورية مصر العربية، وسلطنة عمان لاستطلاع اَرائهم عن العلامة التجارية وتأثيرها على الصورة السياحية لهما. وقد أوضحت نتائج الدراسة عدم وجود خطة متکاملة لوضع استراتجية متکاملة للعلامة التجارية بمصر مما يستلزم التنسيق بين عدة جهات ووزارات. کما أوصت الدراسة لابد من وضع خطة استراتجية متکاملة لانشاء علامة تجارية موحدة في جميع المجالات مما يسهم في انتشار العلامة التجارية لمصر على مستوى العالم.
Keywords
العلامة التجارية-الصورة السياحية; المقصد السياحي- مصر; سلطنة عمان


Statistics Article View: 908 PDF Download: 585