سيميائية الخطاب الإشهاري: إشهار منتجات العناية بالشعر نموذجا | ||||
| حولية کلية الآداب ـ جامعة بنى سويف | ||||
| Article 3, Volume 11, Issue 2, 2022, Page 875-906 PDF (2.18 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jbsu.2022.215265 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
أميمة صبحي 
| ||||
| کلية الآداب جامعة الفيوم | ||||
| Abstract | ||||
| خطاب الإشهار من أکثر الخطابات التي تفرض نفسها على حياة المرء في عمومها، وعلى حياته في صورتها الخاصة؛ فقد لا يکون المرء شغوفًا بمتابعة الخطابات السياسية، أو الاقتصادية، وقد لا يکترث لتطورات الحياة الثقافية من حوله، بينما تنشغل أفکاره بمتطلباته واحتياجاته ومن ثَمّ ينشغل، بل يلهث وراء ذلک النوع من الخطابات التي تروي غُلة صداه الاستهلاکي والنفعي؛ إنه يلهث وراء الخطاب الإشهاري. وهذه الورقة البحثية تقارب الخطاب الإشهاري من خلال أحد أشهر أنواعه؛ الإشهار في ( منتجات العناية بالشعر)، وتعتمد المقاربة المنهج السيميائي في تفکيک الأنساق اللسانية والأيقونية وتأويلها، هذي الأنساق التي يتکون منها بناء هذا النوع من الإشهار، وقد اختصت الدراسة منتجًا من منتجات العناية بالشعر هو( کريم الإثمد )، وقامت على تفکيک بنيته المکونة من الدوال في أنساقه اللسانية، ومن العناصر في أنساقه الأيقونية. | ||||
| Keywords | ||||
| سیمیائیة; خطاب; إشهار; نسق أیقونی; نسق لسانی | ||||
|
Statistics Article View: 718 PDF Download: 279 |
||||
