شخصية العلامة التجارية کما تعکسها إعلانات المشاهير وعلاقتها بإدراک المصداقية لدى الجماهير | ||||
| المجلة العربية لبحوث الاعلام والاتصال | ||||
| Article 7, Volume 2022, Issue 36, March 2022, Page 262-321 PDF (917.83 K) | ||||
| Document Type: بحوث علمیة متخصصة فی مجال الاعلام والاتصال. | ||||
| DOI: 10.21608/jkom.2022.232569 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| نرمين علاء الدين علي* | ||||
| مدرس بقسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام، جامعة الأهرام الکندية، القاهرة، مصر | ||||
| Abstract | ||||
| يتناول هذا البحث التأثيرات المختلفة لشخصيات المشاهير التى تظهر فى الإعلانات على شخصيات العلامة التجارية ، وإلى أى مدى انعکست شخصية المشهور على شخصية العلامة التجارية، وتأثيرها على المصداقية المتکونة لدى الجماهير، بالإضافة للتعرف على دوافع المشاهدين للتعرض لإعلانات المشاهير، والعوامل التى تؤثر على تصديقهم للمضمون المعروض، ومدى تمييزهم وإدراکهم لشخصية العلامة التجارية التى تعتمد على المشاهير، وکذلک المقارنة المنهجية بين شخصيات المشاهير التى ظهرت بها فى الإعلانات وبين شخصية العلامة التجارية ذاتها، وذلک من خلال تحليل مضمون الإعلانات التى ظهر بها المشاهير للتعرف على أبعاد شخصية العلامة التجارية، واستبيان اراء المبحوثين من مُشاهدي إعلانات المشاهير، حيث اعتمد البحث الحالي فى إطاره النظري فى الدراسة التحليلية على نموذج شخصية العلامة التجارية "Brand Personality"، وفى الدراسة الميدانية اعتمدت على نموذج مصداقية العلامة التجارية "Source Credibility". وأفصحت النتائج التى توصل إليها البحث فى أهم نتائجها الى ترکيز السلع المعمرة، والخدمات فى إعلانتها على صفة (الکفاءة) ، بينما فى السلع الإستهلاکية فکانت الصفة الأکثر ظهورًا هي صفة ( الإثارة) ، وکانت درجة تصديق المبحوثين متوسطة لإعلانات المشاهير ، وفيما يتعلق بالعوامل التى تؤثر على درجة تصديق المبحوثين لمصداقية إعلانات المشاهير فکانت ( استحقاق الثقة والخبرات)، وأثرت شخصية المشاهير على شخصية العلامة التجارية بدرجة متوسطة، أما السمات التى ظهرت بها شخصية المشاهير فى الإعلانات فکانت (الرقي ، والکفاءة ، والإثارة) ، بينما سمات المنتجات التى عکستها إعلانات المشاهير فکانت ( الکفاءة ، الإثارة ، الرقي) ، کما تبين عدم وجود علاقة بين (سمات المنتجات التى عکستها إعلانات المشاهير) و( مصداقية إعلانات المشاهير بالنسبة للمبحوثين) ، بينما توجد علاقة بين (سمات المنتجات التى عکستها إعلانات المشاهير)، و(العوامل التى تؤثر على درجة تصديق المبحوثين لإعلانات المشاهير)، بينما کانت هناک علاقة ذات دلالة إحصائية بين شخصية المشهور الذى يتم الاستعانة به فى الإعلان وبين شخصية العلامة التجارية. کما لعبت المتغيرات الديموجرافية للمبحوثين دور فى التأثير على محاور شخصية العلامة التجارية کما تعکسها إعلانات المشاهير وعلاقتها بإدراک المصداقية لديهم. | ||||
| Keywords | ||||
| شخصية العلامة التجارية; إعلانات المشاهير; المصداقية; مصداقية العلامة التجارية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 625 PDF Download: 747 |
||||
