فاعلية الإعلان عبر تأييد المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Article 28, Volume 9, Issue 45, May 2024, Page 709-743 PDF (2.5 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2022.145353.2784 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
محمد مختار متولى ساطور 
| ||||
| قسم الإعلان، کلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان، مصر. قسم الإعلام، کلية الآداب والعلوم الاجتماعية، جامعة السلطان قابوس، سلطنة عمان. | ||||
| Abstract | ||||
| إن الدور الذي يلعبه تأييد المشاهير للإعلان عن المنتجات والخدمات على منصات التواصل الاجتماعي، أصبح أمرا ذائع وملحوظ بشکل کبير، وأصبح نشاط تجاري عالمي يدار بملايين الدولارات، وملايين المتابعين، کل ذلک يدور في فضاء رقمي، ولقد زادت فعالية الإعلان من خلال المشاهير، مما أتاح الفرصة لمؤسسات الأعمال التواصل مع الجماهير بشکل أفضل وأدق. في الدراسة، تم التعرض لتأييد المشاهير، نبذة تاريخية لاستخدام المشاهير، اعتبارات ومعايير اختيار الشخصيات المشهورة للظهور في الإعلان، الملاءمة بين المشهور والعلامة التجارية، نظريات تأييد المشاهير، استراتيجيات المشاهير في الإعلان، إيجابيات استخدام المشاهير في الإعلان، مخاطر استخدام المشاهير في الإعلان، منصات التواصل الاجتماعي ووسائل المشاهير للإعلان، إحصائية لأکثر ٢٥ شخصية مشهورة متابعة على منصات التواصل الاجتماعي، تکلفة الإعلان مع المشاهير على منصات التواصل الاجتماعي، دراستي حالة. إحصائية لأکثر ٢٥ شخصية مصرية متابعة على منصات التواصل الاجتماعي، تکلفة الإعلان مع المشاهير المصريين على منصات التواصل الاجتماعي، دراستي حالة. وتوصلت الدراسة إلى أن استخدام الشخصيات المشهورة له تأثير إيجابي تجاه المنتجات، والعلامة التجارية للشرکات المعلنة، وصورتها الذهنية. وأن الصورة الذهنية للمشهور تتحکم في مدى قبول الجمهور له، وقوة تأثيره في الإعلان. کما أنه يساعد العلامات التجارية الغير معروفة على النهوض بأعمالها التجارية. واستخدام الشخصيات المشهورة يساعد العلامات التجارية الغير معروفة على النهوض بأعمالها التجارية، حيث أن السمات الإيجابية للمشهور تنتقل إلى العلامة التجارية، وبالتالي تؤثر إيجابيا على الجمهور. کما أن أعداد المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي من المعايير الأساسية التي تساعد المشهور على التأثير على الجمهور، ولکن في حال وجود أجزاء سلبية في صورته الذهنية فإنها تفقده جزءا کبيرا من التأثير، وتفقده ترتيبه کونه مطلوب لدى الشرکات المعلنة. ولا بد أن يکون هناک توافق بين الصورة الذهنية لشخصية المشهور، وخبرته ونشاط عمله، وبين المنتج المطلوب الإعلان عنه. وأوصت الدراسة بضرورة استخدام مؤسسات الأعمال الوطنية للمشاهير في إعلاناتهم على منصات التواصل الاجتماعي، للنهوض بأعمالها التجارية، وبالتالي تنمية اقتصاد الدول. | ||||
| Keywords | ||||
| الإعلان; تأييد المشاهير; منصات التواصل الاجتماعي | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 590 PDF Download: 21 |
||||
