بناء الصورة الذهنية كمتغير وسيط في العلاقة بين تسويق المؤثرين و السلوك الشرائي | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والإدارية | ||||
| Articles in Press, Corrected Proof, Available Online from 04 February 2023 | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/masf.2023.190941.1022 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
لمياء سلمان 
| ||||
| ادارة الاعمال ؛التجارة ؛ جامعة المنوفية | ||||
| Abstract | ||||
| استهدف البحث الحالي الكشف عن تأثير أبعاد تسويق المؤثرين )متابعة المؤثرين/ الكلمة المنطوقة الكترونيا / إعالنات المؤثرين / تجارب واستخدامات المؤثرين( على بناء الصورة الذهنية للمنتجات من منظور المتابعين على مواقع التواصل االجتماعي كذلك التعرف على تأثير هذه األبعاد على السلوك الشرائي للمتابعين ، باإلضافة إلى تحديد أثر بناء الصورة الذهنية للمنتجات على السلوك الشرائي لمتابعي المؤثرين وأخي ار الدور الوسيط لبناء الصورة الذهنية للمنتجات في العالقة التأثيرية لتسويق المؤثرين على السلوك ً تحديد الشرائي للمتابعين، وتم تطبيق البحث على 354 متابع للمؤثرين على مواقع التواصل االجتماعي ، وتوصلت نتائج البحث إلى وجود تأثير لبعض أبعاد تسويق المؤثرين والمتمثلة في )متابعة المؤثرين / إعالنات المؤثرين / تجارب واستخدامات المؤثرين( على بناء الصورة الذهنية من منظور المتابعين على مواقع التواصل االجتماعي، كما وجد تأثير مباشر لجميع أبعاد تسويق المؤثرين على السلوك الشرائى للمتابعين ًر بينت النتائج وجود دور وسيط لبناء وكذلك هناك تأثير لبناء الصورة الذهنية على السلوك الشرائي وأخي ا ً، وتجارب واستخدامات الصورة الذهنية في العالقة بين ابعاد متابعة المؤثرين، والكلمة المنطوقة الكترونيا المؤثرين والسلوك الشرائي للمتابعين، وتمت مناقشة النتائج وتقديم عدد من التوصيات واقتراح بعض المجاالت البحثية التي تحتاج إلى مزيد من الدراسة والبحث. | ||||
| Keywords | ||||
| تسويق المؤثرين; الصورة الذهنية; السلوك الشرائي; متابعة المؤثرين | ||||
|
Statistics Article View: 504 |
||||
