تـوسـيط حب العلامة في العـلاقـة بين التسويق المستدام وقرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة: الدور المُعَدِل للوعي البيئي للعملاء ( دراسة تطبيقية على عملاء متاجر التجزئة في مصر) | ||||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||||
| Article 6, Volume 14, Issue 3, July 2023, Page 254-320 PDF (979.93 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jces.2023.321433 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| ريهام محسن السيد* 1; رغدة محسن السيد* 2 | ||||
| 1أستاذ إدارة الأعمال المساعد أكاديمية السادات للعلوم الإدارية | ||||
| 2مدرس إدارة الأعمال أكاديمية السادات للعلوم الإدارية | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير أبعاد التسويق المستدام (المنتج المستدام ، و التسعير المستدام ، و التوزيع المستدام ، و الترويج المستدام ) على قرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة عند توسيط حب العلامة. وقد تم الاعتماد علي قائمة استقصاء إلكترونية قوامها 359 مفردة في جمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فروض الدراسة على عملاء متاجر التجزئة في مصر خلال فترة الدراسة . وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد التسويق المستدام (المنتج المستدام ، و التسعير المستدام ، و التوزيع المستدام ، و الترويج المستدام ) على قرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة، كما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد التسويق المستدام (المنتج المستدام ، و التسعير المستدام ، و التوزيع المستدام ، و الترويج المستدام )على حب العلامة، وتوصلت أيضًا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لحب العلامة على قرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة،وأظهرت النتائج انه يختلف التأثير المعنوي لأبعاد التسويق المستدام (المنتج المستدام ، و التسعير المستدام، و التوزيع المستدام ، والترويج المستدام ) على قرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة عند توسيط حب العلامة ، كما أشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للوعي البيئي للعملاء على العلاقة بين أبعاد التسويق المستدام و قرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة . The aim of this study is to measure the impact of sustainable marketing dimensions (sustainable product, sustainable pricing, sustainable distribution, and sustainable promotion) on the purchase decision of Environmentally Friendly Food Products when brand love is mediator. It has been relying on An electronic survey list Single 359 strong in the preliminary data collection necessary for testing hypotheses for research on retail store customers in Egypt during the study period. The study found a positive moral effect of the sustainable marketing dimensions (sustainable product, sustainable pricing, sustainable distribution, and sustainable promotion) on the purchase decision of Environmentally Friendly Food Products. It also found a positive moral impact of sustainable marketing dimensions (sustainable product, sustainable pricing, sustainable distribution, and sustainable promotion) on brand love, a positive moral effect of brand love on the purchase decision of Environmentally Friendly Food Products, and the results showed that the moral effect of the sustainable marketing dimensions (sustainable product, sustainable pricing, sustainable distribution, and sustainable promotion) on the purchase decision of Environmentally Friendly Food Products when the brand love is mediator, and there is the moral effect of the Customers' Environmental Awareness on the relationship between the sustainable marketing dimensions and the purchase decision of Environmentally Friendly Food Products. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق المستدام ، حب العلامة ، قرار شراء المنتجات الغذائية صديقة البيئة ،الوعي البيئي للعملاء. Sustainable Marketing; Brand love; the Decision to purchase Environmentally Friendly Food Products; customers' environmental awareness | ||||
|
Statistics Article View: 93 PDF Download: 158 |
||||
