فاعلية صفحات المؤسسات الرسمية وغير الرسمية على الفيسبوك في الترويج السياحي لمصر: | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||||
| Volume 2023, Issue 84, July 2023, Page 263-303 PDF (1.06 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsc.2023.323644 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| سهر أحمد السيد | ||||
| مدرس بقسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام- جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| هدف هذا البحث إلى دراسة مدى فاعلية صفحات المؤسسات الرسمية وغير الرسمية على الفيسبوك في الترويج السياحي لمصر وذلك من خلال تحليل ومقارنة محتوى الصفحات السياحية الموجودة على موقع فيسبوك التابعة لجهات رسمية والصفحات الخاصة بـالمؤثرين المصريين المهتمين بمجالَي السياحة والسفر لبيان مدى فعاليتها؛ وذلك لأن الدراسات السابقة في هذا المجال أثبتت أن مواقع التواصل الاجتماعي -وفي مقدمتها فيسبوك- هي أكثر الأدوات أهمية في الترويج السياحي بطريقة سريعة وغير مكلفة، وذلك من خلال استخدام المنهج المسحي بشق تحليل المضمون حيث قامت الباحثة بتحليل 400 منشور تم نشره على صفحات كل من وزارة السياحة والآثار والهيئة العامة لتنشيط السياحة كعينة للصفحات الرسمية وصفحتي هبة رؤوف وبسنت نور الدين كعينة للصفحات غير الرسمية التابعة للمؤثرين، وذلك باستخدام مدخل بناء صورة المقاصد السياحية كمدخل نظري لتحليل صورة المقاصد السياحية المقدمة من خلال صفحات الفيسبوك الخاصة بترويج السياحة، وتحليل أساليب الترويج المستخدمة في منشورات هذه الصفحات، وتقييم مدى فعاليتها. وقد أوضحت النتائج أن الصفحات السياحية الرسمية كانت أبرز الأهداف التي ركزت عليها هي تنشيط حركة السياحة بنسبة بلغت 48% في صفحة وزارة السياحة والآثار، و100% في صفحة هيئة تنشيط السياحة، في حين كان الهدف الأكبر في صفحات المؤثرين هو تحقيق الترفيه والاستمتاع للجمهور المستهدف بنسبة بلغت 87% في صفحة هبة رؤوف، و44% في صفحة بسنت نور الدين. | ||||
| Keywords | ||||
| صفحات المؤسسات الرسمية; فيسبوك; الترويج السياحي; الصفحات السياحية الرسمية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 79 PDF Download: 138 |
||||
