تقييم واقع تسويق حقوق تسمية المواقع الرياضية بأندية محافظة الدقهلية.

جودة, هاجر; فتحي عبد الغني, محمد; الحسيني, أحمد السيد

doi:10.21608/ejsk.2023.212259.1219

	تقييم واقع تسويق حقوق تسمية المواقع الرياضية بأندية محافظة الدقهلية.
المجلة العلمية لعلوم التربية البدنية والرياضة . المنصورة
Volume 51, Issue 1, July 2024, Page 289-305 PDF (415.11 K)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/ejsk.2023.212259.1219
View on SCiNiTO
Authors
هاجر جودة ¹; محمد فتحي عبد الغني²; أحمد السيد الحسيني³
¹الإدارة الرياضية، كلية التربية الرياضية، جامعة المنصورة، مدينة دمياط، الزرقا
²قسم الادارة الرياضية , کلية التربية الرياضية ,جامعة المنصورة
³جامعة المنصورة ، کلية التربية الرياضية ، قسم الإدارة الرياضية
Abstract
يهدف البحث إلي تقييم واقع تسويق حقوق تسمية المواقع الرياضية بأندية محافظة الدقهلية، استخدم الباحثين المنهج الوصفي بالأسلوب المسحي ، علي عينة مكونة من عدد (240) فرد، وتم التطبيق علي عينة من ( أعضاء مجالس الإدارات، والمديريين التنفيذيين، ومديري التسويق/مسئول التسويق، والإداريين)، وكانت أهم النتائج أنه يمكن استخدام العائد للمساهمة فى تمويل عملية تشييد المنشات الجديدة، وأن لحقوق التسمية دور كبير في تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية للمؤسسة الاقتصادية لدي جماهير النادي، وتساعد حقوق التسمية المؤسسة الإقتصادية في زيادة وعي جمهور النادي بالمنتجات الخاصة بها، كما ان المؤسسات الإقتصادية تري أن الإجراءات الخاصة بحقوق التسمية معقدة وغير واضحة، وتخوف المؤسسات الإقتصادية من الالتزامات القانونية المفروضة والتي تقع عاتقها بالإضافة الي ضمان مصدر دعم طويل المدي من خلال حقوق التسمية للنادي الرياضي كما تتمكن المؤسسة الإقتصادية من التواصل مع المجموعات المستهدفة من خلال السوق الرياضي كما أن المؤسسات الإقتصادية لا تقدم العروض المالية المناسبة للحصول علي حق تسمية الموقع الرياضي وبالتالي تحقيق الميزات التنافسية.
Keywords
تقييم; واقع; تسويق


References

Statistics Article View: 57 PDF Download: 58