مدخل تطبيقي باستخدام فن الکولاج لتعزيز التراث في الإعلان السياحي | ||||
| مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
| Article 25, Volume 4, Issue 16, July and August 2019, Page 499-522 PDF (1.27 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/mjaf.2019.11769.1129 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
شيماء صادق   1; مني عبد الرحيم2
| ||||
| 1فنون تطبيقية جامعة بنها | ||||
| 2کلية فنون تطبيقية جامعة بنها | ||||
| Abstract | ||||
| تواجه المجتمعات العربية العديد من التحديات لتأصيل تراثها الحضاري والذي يمنحها هوية حضارية مميزة، لما للبلدان العربية من مخزون تراثي تکون عبر العصور المختلفة ليمنح کل بلد عربي طابعه وهويته الخاصة. وتتميز جمهورية مصر العربية بالعديد من الأماکن التراثية، والتي تتمثل في أحياء القاهرة القديمة الزاخرة بالمناطق التراثية، کشارع المعز لدين الله الفاطمي، والذي يعد من أهم الشوارع التاريخية في القاهرة القديمة، ويحوي بداخله العديد من الآثار، منها، على سبيل المثال وليس الحصر، بيت السحيمي، وقصر الأمير بشتاک، ومسجد السلطان الناصر محمد بن قلاوون. وهذا يجعله وجهة سياحية مبهرة بما يحويه بين جنباته من عبق التاريخ. وتکمن مشکلة البحث في کيفية توظيف فن الکولاج لتعزيز القدرة التنافسية للإعلان السياحي لإحياء تراث مصر القديمة لمجابهة الممارسات التقليدية في الإعلان السياحي، والتي تؤثر بدورها على عملية الجذب السياحي وقطاع السياحة بشکل عام. يهدف البحث إلى إحياء تراث مصر القديمة باستخدام فن الکولاج لتعزيز القدرة التنافسية للإعلان السياحي ومجابهة حالة الرکود السياحي في ظل الظروف الحالية، مما يسهم إيجابياً في نمو القطاع السياحي بمصر ويساهم في دفع عجلة التنمية. اتبعت الدراسة المنهج التجريبي من خلال تصميم عدة تجارب إعلانية للإعلان السياحي المصري باستخدام فن الکولاج وخضوعها لاستبيان لقياس أثر استخدام تقنية الکولاج کمدخل تطبيقي لإنتاج أفکار إعلانية سياحية فعالة. وتوصل البحث لعدة نتائج أهمها أن توظيف فن الکولاج لإحياء تراث مصر القديمة يعزز من القدرة التنافسية للإعلان السياحي. إن إظهار التراث المصري القديم بشکل جديد وبعيد عن الصبغة التقليدية يثير رغبة السائح وفضوله نحو زيارة الأماکن السياحية المصرية وبالتالي تدعيم السياحة، علاوة على قدرة فن الکولاج في تشکيل أبعاد جمالية للملصق السياحي وبالتالي الاستحواذ على اهتمام السائح. | ||||
| Keywords | ||||
| الاعلان السياحي; التراث; فن الکولاج | ||||
|
Supplementary Files
|
||||
| References | ||||
|
- القندی، هیاء أحمد : التراث کهویة حضاریة لصیاغة تصمیمیة معاصرة، مجلة علوم وفنون، العدد الرابع، أکتوبر 2015م، ص178 1-Alqandiu , Hia' Ahmd: Alturath khwyt Hadariaa lisiaghat Tasmiimat Mueasirat , Majalat Eulum Wafunun , Aleadad Alrrabie , Uktubar 2015, P 178
2- العویلی، أشرف السید : الفن الشعبی فی التصویر المصری المعاصر ومداخل استخدامه فی التربیة الفنیة، رسالة ماجستیر غیر منشورة، کلیة التربیة الفنیة، جامعة حلوان، 1991م، ص40 2- Aleuayli , Ashraf Alsyd: Alfan Alshaebi fi Altaswir Almisrii Almueasir Wamadakhil Istikhdamoh fi Altarbiat Alfaniya, Risalat Majstyr Ghyr Manshurat, Kuliyat Altarbiat Alfaniya, Jamieatan Hulwan , 1991, P 40
3- الجابری، محمد عابد: التراث والحداثة دراسات ومناقشات، مرکز دراسات الوحدة العربیة، الطبعة الأولى، بیروت، یولیو1991م، ص 45 3- Aljabiriu , Muhamad Eabd: Alturath Walhadathat Dirasat Wamunaqashat , Markaz Dirasat Alwahdat Alearabia , Altubeat Aluwlaa , Bayrut , yuliu 1991, P 45
4- عواد، إسماعیل احمد – سمیر، علا محمد – محمد، شیماء عاطف : التفکیر العشوائی وأثره على الهویة المصریة فی التصمیم الداخلی المعاصر، مجلة العمارة والفنون، العدد12، أکتوبر، 2018م، ص 75 4- Ewad ,Ismaeil Ahmad - Samir , Ola Muhamad - Muhamad , Shyma Eatef: Altafkir Aleashwayiyu Wa Atharah Alaa Alhuiat Almisriat fi Altasmim Alddakhilii Almueasir , Majalat Aleamarat Walfunun , Aleadad 12 , 'uktubar , 2018, P 75
5- عباس، أحمد عبد العزیز : الهویة فی مقابل التغریب، المؤتمر العلمی السادس، کلیة التربیة الفنیة، 1997م 5- Abbas , Ahmad Abd Alezyz: Alhuiat fi Mqabl Altaghrib , Almutamar Aleilmiu Alssadis , Kuliyat Altarbiat Alfaniyat , 1997
6 - صادق، مروة أحمد : الوحدات الزجاجیة المجمعة کسمة لهویة مصریة معاصرة للواجهات المعماریة، بحث منشور، مجلة الفنون والعلوم التطبیقیة، کلیة الفنون التطبیقیة، جامعة دمیاط، 2016، ص 399 6 - Sadiq , Marwat Ahmd: Alwahadat Alzujajiat Almujamaeat Kasmat Lihuiat Misriat Mueasirat Lilwajihat Almuemaria, Bahath Manshur , Majalat Alfunun Waleulum Altatbiqiat , Kuliyat Alfunun Altatbiqiat , Jamieatan Dimiat , 2016, P 399
7-Bernardo F and Palma-Oliveira JM : Place identity: a central concept in understanding intergroup relationships in the urban context. In The Role of Place Identity in the Perception, Bentham, Danvers, MA, USA, 2012, P 35–46.
8 - کناعنة، شریف: دراسات فی الثقافة والتراث والهویة، المؤسسة الفلسطینیة لدراسة الدیمقراطیة، رام الله، فلسطین، 2011م، ص47 8 - Kanaeinat, Shryf: Dirasat fi Althaqafat Walturath Walhuiat, Almuasasat Alfilastiniat Lidirasat Alduymuqratiat, Ram Allah, Filastin, 2011, P 47
9- صادق، مروة أحمد : الوحدات الزجاجیة المجمعة کسمة لهویة مصریة معاصرة للواجهات المعماریة، بحث منشور، مجلة الفنون والعلوم التطبیقیة، کلیة الفنون التطبیقیة، جامعة دمیاط، 2016، ص401 9- Sadiq, Marwat Ahmad: Alwahadat Alzujajiat Almujamaeat Kasmat Lihuiat Misriat Mueasirat Lilwajihat Almuemaria, Bahath Manshur, Majalat Alfunun Waleulum Altatbiqiat , Kuliyat Alfunun Altatbiqiat, Jamieatan Dimiat, 2016, P 401
10 - العالم، محمود أمین : حضارة واحدة وثقافات متعددة، ندوة صراع الحضارات أم حوار الثقافات، القاهرة، مارس، 1997م 10 - Alealam, Mahmud Amin: Hadaratan Wahidatan Wathuqafat Mutaeadidat, Nadwat Sirae Alhadarat Am Hiwar Althuqafat, Alqahrt, Maris, 1997
11- http://www.alkhaleej.ae/alkhaleej/page/ade0362b-1b7d-40d2-98c7-e3d32ceb308e 12- http://malooooooo.blogspot.com/2017/03/blog-post_63.html 13- http://www.shomosnews.com/%D8%A7%D9%84%D9%83%D9%88%D9%84%D8%A7 14- البرزنجی، آمال کمال حسن : الإعلان السیاحی وأثره فی نجاح النشاط السیاحی والفندقی فی المؤسسات السیاحیة، کلیة الإدارة والاقتصاد، الجامعة المستنصریة، قسم السیاحة وإدارة الفنادق، 2009م، ص86 14- Albirzunjiu, Amal Kamal Hasan: Alielan Alsiyahii Wa Atharah fi Najah Alnashat Alsiyahii Walfunduqii fi Almuasasat Alsiyahiat, Kuliyat Alidarat Walaiqtisad, Aljamieat Almustansiriat, Qism Alsiyahat Waidarat Alfanadiq, 2009, P 86
15- María Dolores, José Ramón Valero: Cuadernos de Turismo, Universidad de Alicante,2015, P 451
16- الخضیری، محسن أحمد: التسویق السیاحی- مدخل اقتصادی متکامل، مکتبة مدبولی، 1989م، ص166-168 16- Alkhdyry, Muhsin Ahmad: Altaswiq Alsyahy- Madkhal Aiqtisadi Mutakamil , Maktabat Madbuli, 1989, P 166-168
17- Sharpley, Richard : Travel and Tourism, London, SAGE, 2006, P122 18- Petra Barisic, Zrinka Blazevic : International Science Index, Economics and Management Engineering Vol:8, No:7, 2014, P2192-2193 19- https://ar.wikipedia.org/wiki/%D8%AA%D8%B5%D9%85%D9%8A%D9%85 20- عبد، إلهام صبحى : التداول فی فن الجرافیک ومخرجاته المعاصرة، کلیة الفنون الجمیلة، مجلة الأستاذ، العدد211، 2014م، ص 417-418 20- Eabd, Ilham Sobhie: Altadawol fi fin Aljarafik Wa Mukharajatih Almueasirat , Kuliyat Alfunun Aljamilat , Majalat alustaz, Aleadad 211 , 2014, P 417- 418
21- https://ar.wikipedia.org/wiki/%D8%AA%D8%B5%D9%85%D9%8A%D9%85_%D8% 22- https://arz.wikipedia.org/wiki/%D8%B4%D8%A7%D8%B1%D8%B9_%D8%A7%D9% 23-https://ar.wikipedia.org/wiki/%D9%85%D8%AC%D9%85%D9%88%D8%B9%D8%A9 | ||||
|
Statistics Article View: 546 PDF Download: 566 |
||||
