التسويق العكسي في صناعة الفنادق (دراسة نظرية) | ||||
| المجلة العربية لعلوم السياحة والضيافة والآثار | ||||
| Volume 5, Issue 8, March 2024, Page 1-16 PDF (1.1 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/kjao.2024.346264 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| محمد عبدالفتاح زهري; محمــود نعيم عباس; طـالب هـادي طـالب | ||||
| كلية السياحة والفنادق – جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| يستكشف هذا البحث أهمية التسويق العكسى كإتجاه مبتكر في صناعة الفنادق. حيث يهدف البحث إلى تحديد ومعرفة آلية تطبيق التسويق العكسي كأداة مبتكرة وحديثة في صناعة الفنادق ومدى مساهمتها في تطوير الصناعة والتناغم أثناء الأزمات الكبيرة في كثرة الطلب على المنتجات أو الخدمات الفندقية وكذلك معرفة دور التسويق العكسى في تقييم ولاء العملاء للمنشأة الفندقية. لتحقيق هدف البحث، تم اتباع المنهجية النظرية فى سرد الأدبيات وعناصر البحث. أشارت نتائج البحث إلى أن لإستراتيجيات التسويق العكسي دور كبير في تحديد سلوك العملاء بالفنادق نحو الطلب على المنتجات والخدمات الفندقية. تم اقتراح بعض التوصيات وتوجيهها إلى المتخصصين في قسم التسويق بالفنادق، تمثلت إحدى تلك التوصيات هو ضرورة اعتماد اساليب التسويق العكسي بشكل تدريجي في المنشأت الفندقية معَ مراعاة ظروف تشريح السوق، من خلال خفض تكاليف الترويج، وتقليص الخصومات التي تمنح للوكلاء والموزعين التي يتعاملون مع الفنادق. | ||||
|
Statistics Article View: 94 PDF Download: 76 |
||||
