آليات الإشـهار وأدوات الإقنـاع قصـة الجمـل سـاحـوق نمـوذجًا - Advertising mechanisms and persuasion tools: The story of the camel Sahouq as a model | ||||
| مجــلة کلية اللغة العربية بأســيوط | ||||
| Volume 44, Issue 4, February 2025, Page 2932-2964 PDF (557.34 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jfla.2025.342037.1502 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
سلطان دخيل الله العوفي 
| ||||
| جامعة طيبة- السعودية | ||||
| Abstract | ||||
| يتجه هذا البحث إلى إبراز آليات الإشهار وأدوات الإقناع في قصة الجمل ساحوق لصاحبه عبدالعزيز المطيري والتي انتشرت في وسائل التواصل الاجتماعي، فخطاب الإشهار مرتبط بحياتنا اليومية بوساطة أدوات إقناعية ووسائل حجاجية، تسهم في التفاعل مع المتلقي حيال قضية معينة، فتؤثر عليه؛ مما يدفعه للتسليم والقبول والإذعان. وعلى هذا الأساس، فإن هذا البحث يكشف عن العلاقة بين الإشهار والإقناع من خلال البُعد الحجاجي المضمّن في المشاهد المرئية لمراحل علاج هذا الجمل، ويُبين المعاني المضمرة والقيم المسكوت عنها، وذلك للإجابة عن سؤال معرفي انطلقت منه هذه الدراسة، وهو: كيف أسهمت قصة هذا الجمل في التأثير على الناس؟ وتعتمد هذه الدراسة على مقاربة بلاغية حجاجية مستمدة من نظرية الحجاج ومن معطيات اللسانيات التداولية ومفاهيم تحليل الخطاب، بقصد الكشف عن الوسائل الإقناعية والتقنيات الحجاجية في سياق مشاهد قصة هذا الجمل، سواء أكانت على مستوى الحجاج العقلي أم على مستوى الحجاج بالعاطفة أم على مستوى الحجاج بصورة الذات. This research aims to highlight the advertising mechanisms and persuasion tools in the story of the camel Sahouq by Abdulaziz Al-Mutairi, which has spread on social media. Advertising discourse is linked to our daily lives through persuasive tools and argumentative means that contribute to interacting with the recipient regarding a specific issue, influencing him; which prompts him to surrender, accept and submit. On this basis, this research reveals the relationship between advertising and persuasion through the argumentative dimension included in the visual scenes of the stages of treating this camel, and shows the implicit meanings and unspoken values, in order to answer the cognitive question from which this study was launched, which is: How did the story of this camel contribute to influencing people? This study relies on a rhetorical argumentative approach derived from argumentation theory, pragmatics data, and discourse analysis concepts, with the aim of revealing the persuasive means and argumentative techniques in the context of the scenes of this sentence’s story, whether at the level of rational argumentation, emotional argumentation, or self-image argumentation. | ||||
| Keywords | ||||
| قصة، حجاج، آليات، إشهار، سرد Story; Argumentation; Mechanisms; Advertising; Narration | ||||
| References | ||||
|
ثبت المصادر والمراجع
-أهم نظريات الحجاج في التقاليد الغربية من أرسطو إلى اليوم، إشراف: حمّادي صمود، جامعة الآداب والفنون والعلوم الإنسانية، تونس، كلية الآداب بمنوبة.
- تجليات الصورة سميائيات الأنساق البصرية، د.سعيد بنكراد، المركز الثقافي للكتاب للنشر والتوزيع الدار البيضاء، 2019.
- التوليد الدلالي في البلاغة والمعجم، محمد غاليم، دار توبقال، الدار البيضاء، ط1، 1987م.
- الحجاج في القران، د. عبدالله صوله، دار الفارابي، بيروت، ط2، 2007م .
-الخطاب الإشهاري في معلقة عمرو بن كلثوم (دراسة في آليات الإقناع )، مجلة بحوث كلية الآداب ، إيهاب سعد شفطر، جامعة كفر الشيخ ، المجلد 34،العدد 133،ج. 1، /30/4 2023 م
- الخطاب الإقناعي: الإشهار نموذجا، مجلة كلية الآداب والعلوم الإنسانية، الناشر: جامعة سيدي محمد بن عبدالله ، خلاف ،محمد ،العدد9، 1978.
- سنن أبي داود، أبو داود سليمان بن الأشعث السجستاني، تحقيق: محمد محيي الدين عبد الحميد، المكتبة العصرية، صيدا – بيروت، عدد الأجزاء: 4.
- صحيح مسلم، مسلم بن الحجاج النيسابوري، تحقيق: محمد فؤاد عبد الباقي، دار إحياء التراث العربي – بيروت، عدد الأجزاء: 5.
-في بلاغة الحجاج (نحو مقاربة بلاغية حجاجية لتحليل الخطابات) ، محمد مشبال، دار كنوز المعرفة ، 2017 .
-في فلسفة اللغة، د محمود فهمي زيدان، دارالنهضةالعربية،1958.
- لسان العرب، لابن منظور، دار بيروت، ط9، 2017م.
- محاضرات في البلاغة الجديدة، د. محمد مشبال، الرافدين، بيروت – لبنان- ط1، 2021م.
- مقاييس اللغة، لابن فارس، تحقيق: عبدالسلام محمد هارون، دار الفكر، 1399هـ - 1979م.
- مقالات في اللغة والأدب، (مقال تشقيق المعنى)، تمام حسان، عالم الكتب، القاهرة، ط1، 1427هـ -2006م.
المصادر الرقمية
| ||||
|
Statistics Article View: 102 PDF Download: 194 |
||||
