The relationship between brand trust and brand attachment : An applied study
Abd Allah Elhendawy, M., Ahmed Lotfy, M., Hamid Hawass, H., Mohammed Youssef Eldaly, Y. (2016). The relationship between brand trust and brand attachment : An applied study. EKB Journal Management System, 7(العدد الأول), 41-83. doi: 10.21608/jces.2016.51006
Mohammed Abd Allah Elhendawy; Mohamed Ahmed Lotfy; Hisham Hamid Hawass; Yomna Mohammed Youssef Eldaly. "The relationship between brand trust and brand attachment : An applied study". EKB Journal Management System, 7, العدد الأول, 2016, 41-83. doi: 10.21608/jces.2016.51006
Abd Allah Elhendawy, M., Ahmed Lotfy, M., Hamid Hawass, H., Mohammed Youssef Eldaly, Y. (2016). 'The relationship between brand trust and brand attachment : An applied study', EKB Journal Management System, 7(العدد الأول), pp. 41-83. doi: 10.21608/jces.2016.51006
Abd Allah Elhendawy, M., Ahmed Lotfy, M., Hamid Hawass, H., Mohammed Youssef Eldaly, Y. The relationship between brand trust and brand attachment : An applied study. EKB Journal Management System, 2016; 7(العدد الأول): 41-83. doi: 10.21608/jces.2016.51006

The relationship between brand trust and brand attachment : An applied study

المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية
Article 25, Volume 7, العدد الأول - Serial Number 1, January 2016, Page 41-83  XML PDF (902.97 K)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/jces.2016.51006
View on SCiNiTO View on SCiNiTO
Authors
Mohammed Abd Allah Elhendawy* 1; Mohamed Ahmed Lotfy* 2; Hisham Hamid Hawass* 3; Yomna Mohammed Youssef Eldaly* 4
1Associate professor of Business Administration and Vice dean of post graduate studies - faculty of commerceDamietta University
2Lecturer of Department Business Administration at Faculty of commerce Suz canal University
3Associate professor of Business Administration- faculty of commerce- Damietta University
4Instructor at Faculty of commerce Damietta University
Abstract
تتناول هذه الدراسة العلاقة بين الثقة والارتباط بالعلامة التجارية وذلک بالتطبيق على عملاء السيارات الملاکي في مدينة دمياط، کما أنها تسعي الى تحقيق مجموعة من الأهداف الأخرى تتمثل في التعرف على مدي وجود تأثير لثقة العميل بالعلامة التجارية على ارتباطه بها، وتقديم مجموعة من التوصيات في ضوء نتائج الدراسة والتي تساعد مديري التسويق على تحسين العلاقة بين عملائهم والعلامة التجارية من خلال الاستفادة من الثقة بالعلامة التجارية. ولتحقيق أهداف الدراسة تم صياغة مجموعة من الفروض، وللتحقيق من صحة هذه الفروض، اعتمدت الباحثة على مجموعة من الأساليب الإحصائية تمثلت في: معامل ارتباط بيرسون وتحليل الانحدار. وأسفرت نتائج التحليل الاحصائي عن مجموعة من النتائج أهمها: وجود علاقة إيجابية قوية بين الثقة بالعلامة التجارية والارتباط بالعلامة التجارية، وکذلک وجود أثر معنوي للثقة بالعلامة التجارية على الارتباط بها.

This study aims to examine the relationship between brand trust and brand attachment and explore the impact of brand trust on brand attachment in the context of private car customers staying in Damietta Citie. To achieve the objectives of the study, a set of hypotheses were developed, and to verify the validity of these hypotheses, the researcher depended on a set of statistical methods: correlation and regression analysis. The results of statistical analysis indicate that: there is a significant relationship between brand trust and brand attachment. Brand trust positively affects brand attachment.
Keywords
brand trust-brand attachment
Statistics
Article View: 150
PDF Download: 167