فعالية توظيف التراث الشعبى المصرى فى الصياغة البصرية والدرامية للإعلان التليفزيونى | ||||
مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية | ||||
Article 27, Volume 5, Issue 20, March 2020, Page 522-536 PDF (816.49 K) | ||||
Document Type: المقالة الأصلية | ||||
DOI: 10.21608/mjaf.2019.14540.1225 | ||||
View on SCiNiTO | ||||
Author | ||||
نانسى فخرى | ||||
جامعة بنها، کلية الفنون التطبيقية | ||||
Abstract | ||||
يعرف التراث بأنه هو کل ما ينتقل من عادات وتقاليد وعلوم وآداب وفنون ونحوها من جيل إلى جيل، فالتراث هو تاريخ الشعوب وحضارتها. ويختلف ( التراث) کمصطلح عام وشامل عن (التراث الشعبي) فالأول يشمل کل ما توصلت إليه أمة من الأمم من علوم ومعارف وفنون وصناعات قديمها وحديثها والراقي منها والبسيط أما ( التراث الشعبي ) فهولا يخص غالباً إلا ما يتعلق بالثقافة والمعارف التلقائية والعشوائية لطبقات معينة في المجتمعات والتي تأخذ في التراکم جيل بعد جيل، ويشمل کذلک المعتقدات الشعبية والقصص والحکايات والمأثورات الشعبية من شعر وغناء وموسيقى وملابس ورقصات وأمثال والمفاهيم الخرافية والأساطير والاحتفالات والمناسبات الدينية. والإعلان کغيره من الفنون البصرية التى تأثرت بالتراث الشعبى المصرى خاصة أنه يتصل بشکل مباشر وفعال مع الجمهور، وبخاصة الإعلان التليفزيونى لما فيه من دراما وحرکة وعناصر بصرية متعددة أتاحت الفرصة فى تعدد أساليب توظيف التراث الشعبى من خلال الفکرة أو القصة والحبکة الدرامية أو الحوار او الملابس وغيرها، أو يکون الهدف من الإعلان ذاته منتج أو مناسبة مرتبط بالتراث الشعبى کاحتفالية المولد النبوى الشريف. مشکلة البحث: هناک العديد من الإعلانات التليفزيونية التى تأثرت وعبرت بشکل واضح عن مظاهر التراث الشعبى والعادات والتقاليد والمناسبات وغيرها اختلفت على حسب الهدف من الإعلان أو طبيعة المنتج، ولکن کيف تم توظيف الفلکلور فى الإعلان التليفزيونى من حيث معالجة الأفکار والعناصر بصرياً ودرامياً، وما إيجابيات هذا التوظيف أو المشکلات الى ظهرت وأسبابها؟ وما هو مدى الحفاظ على الصورة الذهنية والمعانى المرتبطة بالفلکلور المصرى فى مضمون الإعلان؟ ويهدف البحث: إلى دراسة أبعاد تأثير وتوظيف التراث الشعبى فى الإعلان التليفزيونى من حيث استلهام الفکرة وتوظيفها فى الصياغة البصرية والدرامية للإعلان، القاء الضوء على أهمية إحياء التراث الشعبى فى الإعلان التليفزيونى. فروض البحث: الإعلان التليفزيونى المعاصر زاخر بمظاهر التأثر بالفلکلور المصرى وعناصر الثقافة الشعبية الأصيلة لما فيه من خاصية جماهيرية معبرة عن حياة المتلقى، إن الاستعانة بعناصر ومظاهر الفلکلور الشعبى من اغانى والحان وعناصر مادية وغيرها تستحضر صور ذهنية أصيلة تجعل الإعلان اقرب إلى وجدان وذهن المتلقى. منهج البحث : ويتبع البحث المنهج الوصفى لنماذج تحليلية مختلفة والتعرف على کيفية توظيفها ومدى نجاحها وإخفاقها فى بعض الأحيان والوصول لتوصيات صياغة إعلان مستلهم من التراث الشعبي دون أن يتغير معناه أو يحرفه ويحافظ على صورته الذهنية ويرسخها. | ||||
Keywords | ||||
التراث الشعبى (الفلکلور); الإعلان التليفزيونى; الصياغة البصرية; الصياغة الدرامية | ||||
References | ||||
لمراجــع:
Moustafa, Ahmed W Othman, Mervit el ashmawy: Derasat fi el torath el shabby, Dar el
maref el gmaeia l eltabe w el nashr w el tawzee, Al azarita, Alexandria,2007
D, dorson: nazariat el folklore almoasara: targamet w takdeem Hassan el shami, Mohamed elgohary, maktabet fahd el watanya, el saudia 2007
AL masry, saeed: eadet entag altorath el sh3by, al magles alaela lel thakafa. Tabah 1, 2012
ELshno, Samera Mohamed: elfnon eltashkelya w gamlitha, fi el bahreen, Megalt el thakfa el shabya, el sana elraba, el add15, 2015
El gerary, Abas: Mn wahy el torath, el rebat, matbat al omnia,1971
Khorshed, farok: adab elser elshabia, maktabet elthakfa eldenya lelnashr, taba1, masr, elkahera, 2007
Elgwhary, Mohmed: mokadema fi eltorath el shabby elmasry, taba1,2006
Mazeed, Mohmed taher: sicologia el adab el shaaby: roaya sicolsisologia moasera lelebdaa el shaeby, elgeza, atlas lelnash w el tawzee,2017
Marai, Hassan: kayf taktb tamselia televisionia, rashad press l eltebaa w el nashr
10. الصیرفی، عبد الفتاح محمد: الإعلان (أنواعه مبادئه طرق إعداده) دار المناهج، الأردن 2008 El serafy, abd el fatah Mohamed: alealaan (anwaho w mabadeah w tork eadado) dar al manheg, al ordonm 2008
Yassin, Amira qadri. “asalib ebtekar el afkar el ebdaeya fe fn el taweya” Magalet al Emara w al Fenoun w al Elom al Insania El adad 9
Youssef, Soraya hamed. “el toras kamadkhal l tahqiq el hawya el zatya fe el fn el moaaser” Magalet al Emara w al Fenoun w al Elom al Insania El adad10 el goza 2
| ||||
Statistics Article View: 695 PDF Download: 555 |
||||