تکوين العلامة التجارية للأندية والإتحادات الرياضية | ||||
| مجلة تطبيقات علوم الرياضة | ||||
| Article 11, Volume 02, Issue 89, September 2016, Page 169-180 PDF (481.82 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jaar.2016.83633 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| أحمد فتحي الأفندي | ||||
| کلية التربية الرياضية، جامعة بنها، بنها، مصر | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف البحث الحالى إلى التعرف على ضوابط تکوين العلامة التجارية للأندية والاتحادات الرياضية فى مصر وکذلک أهمية الربط بينها وبين العلامة التجارية للرعاة الرسميين لأنشطة الأندية والاتحادات الرياضية فى مصر . استخدم الباحث المنهج الوصفى بإستخدام الدراسات المسحية نظراً لملائمته لطبيعة البحث . شمل مجتمع البحث رئيس وأعضاء مجلس الإدارة والمدراء التنفيذيين ومدراء النشاط الرياضى والإداريين ببعض الأندية الرياضية (الأهلى – الزمالک – المنصورة) والاتحادات الرياضية المصرية (الاتحاد المصرى لکرة السلة – الاتحاد المصرى لتنس الطاولة) وکذلک مجموعة المعلنين والرعاة لأنشطة هذه الأندية والاتحادات . تم اختيار العينة عمدياً وقوامها (30) فرداً من أندية (الأهلى – الزمالک المنصورة) والاتحاد المصرى لکرة السلة والاتحاد المصرى لتنس الطاولة بالإضافة إلى (10) من ممثلى الشرکات القائمة على الرعاية (فودافون مصر – اتصالات مصر – سيراميکا کليبواترا – بيبسى) لتطبيق استمارة الاستبيان عليهم وبذلک يصبح إجمالى عدد أفراد العينة هو (40) فرداً . کما تم اختيار (20) فرد آخرين من نفس مجتمع البحث ومن خارج العينة الأساسية ليشکلوا العينة الاستطلاعية لتقنين استمارة الاستبيان . إستخدم الباحث فى جمع بيانات إستمارة إستبيان من تصميم الباحث . وقد جاءت أهم استخلاصات البحث على النحو التالى : هناک ضوابط قانونية محددة لتسجيل العلامات التجارية فى مصر هناک تشريعات وقوانين واضحة تجرم الاعتداء على العلامة التجارية فى مصر تمثل العلامة التجارية الصورة الذهنية للمنتج المراد تعتبر العلامة التجارية تعتبر من أهم آليات الجذب التسويقى للمنتج لا يميز الجمهور بين العلامة التجارية للمنتج والإسم التجارى له يستفيد کلا الطرفين من العائد الاستثمارى الناتج عن ربط العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمى الخدمات (الأندية / الاتحادات) يعتبر الربط بين العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمى الخدمات (الأندية / الاتحادات) أمراً حديثاً نسبياً على السوق المصرى يعمل الربط بين العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمى الخدمات (الأندية / الاتحادات) على تقوية العلامة التجارية للاتحادات والأندية الرياضية تعتبر عملية العلامة التجارية للجهة الراعية بالعلامة التجارية لمقدمى الخدمات (الأندية / الاتحادات) مفيدة جداً للارتقاء بالعلامة التجارية للجهات الراعية عملية الربط بين العلامة التجارية للأندية / الاتحادات والعلامة التجارية للجهات الراعية تفيد فى الارتقاء بالعلامات التجارية لکلا الطرفين. | ||||
| Keywords | ||||
| العلامة التجارية | ||||
|
Statistics Article View: 162 PDF Download: 379 |
||||
