تحليل العلاقة بين التسويق الابتکاري والميزة التنافسية (دراسة ميدانية على البنوک التجارية ببورسعيد) | ||||
| مجلة البحوث المالية والتجارية | ||||
| Article 13, Volume 21, العدد الأول - Serial Number 1, January 2020, Page 348-375 PDF (1.04 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jsst.2020.25410.1015 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
محمود عبد السلام 
| ||||
| قسم إدارة الأعمال کلية التجارة جامعة بورسعيد | ||||
| Abstract | ||||
| استهدف البحث معرفة دور التجزئة المصرفية کمتغير وسيط في تحليل العلاقة بين التسويق الابتکاري والميزة التنافسية في شکل دراسة ميدانية في البنوک التِجارية ببورسعيد، واستخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وکانت عينة البحث مکونة من 120 مفردة عشوائية من العاملين في البنوک التِجارية ببورسعيد، واستخدم الباحث برنامج SPSS في تحليل إجابات عينة البحث على الاستبيان المکون من 82 سؤال شملت کل جوانب البحث وکانت بنظام ليکرت الخماسي، وجاءت أهم نتائج البحث کما يلي: 1- وجود علاقة ارتباط بين أبعاد التسويق الابتکاري وأبعاد الميزة التنافسية والتجزئة المصرفية. 2- وجود تأثير ذو دلالة إحصائية بين أغلب أبعاد التسويق الابتکاري وأغلب أبعاد الميزة التنافسية مع اختلاف درجات التأثير. 3- أن التجزئة المصرفية کمتغير وسيط تعمل على تقوية العلاقة بين التسويق الابتکاري والميزة التنافسية. وجاءت أهم توصيات البحث فيما يلي: 1- أن تعمل البنوک التِجارية على زيادة الاطلاع على الابتکارات التسويقية للبنوک المنافسة للاستفادة منها والتعديل عليها مستقبلاً. 2- يجب على إدارات البنوک التِجارية أن تزيد من حرية طرح الأفکار الابتکارية من قِبَل العاملين لديها والاستفادة منها وزيادة منحهم الحوافز على تلک الأفکار الابتکارية. 3- أن تعمل البنوک التِجارية على زيادة الابتکار في توقيت طرح خِدماتها. 4- أنه من الضروري على البنوک التِجارية وضع عروض أکثر على أسعار خِدماتها بالإضافة إلى تخفيضات على أسعار الخِدمات لزيادة ولاء العملاء الحاليين وجذب عملاء جُدد. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الابتکاري; الميزة التنافسية; التجزئة المصرفية | ||||
|
Statistics Article View: 248 PDF Download: 2,477 |
||||
