أثر تسويق الذات كمتغير وسيط في العلاقة بين العلامة التجارية لصاحب العمل والسعادة الوظيفية.

سليم, دعاء علي; حسين, ساره; درويش, اسماء

doi:10.21608/jsst.2024.284696.1786

	أثر تسويق الذات كمتغير وسيط في العلاقة بين العلامة التجارية لصاحب العمل والسعادة الوظيفية. "دراسة تطبيقية علي أعضاء هيئة التدريس ومعاونيهم بقطاع العلوم التجارية بالجامعات الخاصة المصرية"
مجلة البحوث المالية والتجارية
Volume 25, Issue 4, October 2024, Page 373-425 PDF (1013.82 K)
Document Type: المقالة الأصلية
DOI: 10.21608/jsst.2024.284696.1786
View on SCiNiTO
Authors
دعاء علي سليم ¹; ساره حسين²; اسماء درويش¹
¹المعهد العالي للدراسات التعاونية والادارية
²المعهد العالي للدراسات التعاونية والإدارية
Abstract
يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير العلامة التجارية لصاحب العمل على السعادة الوظيفية لأعضاء هيئة التدريس ومعاونيهم (الكوادر الأكاديمية)، وتحديد تأثير أبعاد تسويق الذات علي السعادة الوظيفية، وتحديد تأثير تسويق الذات كمتغير وسيط فى العلاقة بين العلامة التجارية لصاحب العمل والسعادة الوظيفية، وتتجلى أهمية هذه الدراسة في تناولها لجميع المتغيرات السابقة في دراسة واحدة، فضلاً عن التنوع في مصادر بياناتها، ويتكون حجم العينة من (214) مفردة من أعضاء هيئة التدريس ومعاونيهم من الجامعات الخاصة، وتم استخدام قائمة استقصاء اعدتت استنادًا إلى المقاييس الواردة في الدراسات السابقة وباستخدام الأساليب الإحصائية الملائمة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير إيجابي معنوي للعلامة التجارية لصاحب العمل علي السعادة الوظيفية، وعند اختبار الفروع الفرعية لهذا الفرض تبين أنه يوجد تأثير معنوي لبعدى السمعة الخارجية لصاحب العمل والتعويضات والأجور على السعادة الوظيفية، ولا يوجد تأثير معنوى للإبعاد التالية(المسئولية الإجتماعية، بيئة العمل، التنوع) علي السعادة الوظيفية. كما تبين وجود تأثير معنوي للعلامة التجارية لصاحب العمل على أبعاد تسويق الذات (الثقة بالنفس، تطوير العلاقات، القدرة على الإقناع)، ووجود تأثير معنوي لتسويق الذات علي السعادة الوظيفية، وعند اختبار الفروض الفرعية لهذا الفرض تبين أن يوجد تأثير لبعد تطوير العلاقات على السعادة الوظيفية، ولا يوجد تأثير معنوى لبعدي الثقة بالنفس والقدرة على الإقناع على السعادة الوظيفية. كما تبين وجود تأثير سلبى غير معنوي للعلامة التجارية لصاحب العمل على السعادة الوظيفية عندما يتوسط تسويق الذات. تقدم هذه الدراسة مجموعة من الدلالات والتوصيات العلمية والعملية بناءًا على النتائج التى تم التوصل إليها.
Keywords
العلامة التجارية لصاحب العمل; السعادة الوظيفية; تسويق الذات


Statistics Article View: 191 PDF Download: 313