العلاقة بين أدوات تسويق المحتوى الرقمي ومراحل صنع قرار الشراء بالـتطبيق علـى عملاء الملابس الرياضية في مـصـر | ||||
| Alexandria Journal of Managerial Research and Information Systems | ||||
| Volume 3, Issue 3, August 2024, Page 111-134 PDF (1.39 MB) | ||||
| Document Type: Original Article | ||||
| DOI: 10.21608/ajmris.2024.376703 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| د.أسامة عبدالباسط محمود هرجة | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى فحص العـلاقة بين أدوات تسويق المحتوى الرقمي المتمثلة في (وسائل التواصل الإجتماعي، الفيديو، المدونات، البريد الإلكتروني) ومراحل صنع قرار الشراء المتمثلة في (الإعتراف بالإحتياجات، البحث عن المعلومات، تقييم البدائل، قرار الشراء، ما بعد الشراء) بالتطبيق على عملاء الملابس الرياضية. وقد تمثل مجتمع الدراسة في عملاء الملابس الرياضية داخل جمهورية مصر العربية. وتم جمع بيانات الدراسة من خلال قائمة استقصاء تم إعدادها وتصميمها على محرك البحث Google Drive وتوزيعها إلكترونياً للحصول على ردود المستجيبين المصريين. وقد بلغ حجم العينة 402 مفردة، ولتحليل البيانات والوصول لنتائج الدراسة تم الاعتماد على برنامج (Spss AMOS Version 23). وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود ارتباط معنوي بين أدوات تسويق المحتوي الرقمي ومراحل صنع قرار الشراء. ووجود تأثير معنوي إيجابي لأدوات تسويق المحتوي الرقمي على مراحل صنع قرار الشراء. أيضاً توصلت النتائج إلى وجود تأثير للمتغيرات الضابطة المتمثلة في (النوع، الفئة العمرية، مستوى الدخل الشهري) في العلاقة بين متغيرات الدراسة. | ||||
| Keywords | ||||
| كلمات مفتاحية: تسويق المحتوي الرقمي; وسائل التواصل الإجتماعي; البريد الإلكتروني; الفيديو; المدونات; مراحل قرار الشراء. | ||||
|
Statistics Article View: 215 PDF Download: 314 |
||||
