دور تقنيات التسويق الرقمي فى تحقيق البعد الاقتصادي للمشروعات الصغيرة والمتوسطة بالتطبيق على شركة جوميا The role of Digital marketing techniques in achieving the economic dimension of Small and Medium enterprises By applying to Jumia | ||
| المجلة المصرية للدراسات التجارية | ||
| Volume 48, Issue 3, July 2024, Pages 712-755 PDF (1.38 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/alat.2024.390067 | ||
| Authors | ||
| ياسمين عبد الرحيم سيد أحمد محمد1; هبة الله سمير محمد عبدالعال2 | ||
| 1مدرس إدارة الأعمال بالمعهد العالى للتسويق والتجارة ونظم المعلومات yasmeenabdelriheem000@gmail.com | ||
| 2مدرس الاقتصاد بالمعهد العالى للتسويق والتجارة ونظم المعلومات hebasamir975@gmail.com | ||
| Abstract | ||
| المستخلص: التسويق الرقمي هو بمثابة منارة تضيء طريق المشروعات الصغيرة والمتوسطة نحو النمو والنجاح في عالم الأعمال الرقمي المتسارع. إنه ليس مجرد أداة ترويجية، بل هو شريك استراتيجي يساعد هذه الشركات على الوصول إلى جمهور أوسع، وتعزيز تفاعلها مع العملاء، وبناء علامة تجارية قوية ومتميزة. كما انه يلعب دورًا أساسيًا في دعم ونمو المشروعات الصغيرة والمتوسطة، وذلك بفضل توفيره وسائل فعالة من حيث التكلفة والوصول إلى جمهور واسع. عند تطبيق هذا المفهوم على شركة مثل جوميا، وهي منصة تجارة إلكترونية تعمل في عدة دول إفريقية، لم يعد التسويق الرقمى مجرد خيار للمشروعات الصغيرة والمتوسطة، بل أصبح ضرورة حتمية للبقاء والتنافس في السوق. فبفضل الأدوات والتكنولوجيات المتاحة، أصبح بإمكان أي مشروع صغير الوصول إلى جمهور عالمي، وبناء علامة تجارية قوية، وتحقيق نمو مستدام.تمثل المشروعات الصغيرة والمتوسطة احدى القطاعات الاقتصادية التى تستحوذ على اهتمام كبير من قبل دول العام كافة والمشروعات الهيئات الدولية والإقليمية وذلك بسبب دورها المحورى فى انتاج والتشغيل وادرار الدخل والابتكار والتقدم التكنولوجى علاوة على دورها فى تحقيق الاهداف الاقتصادية والاجتماعية لجميع الدول ولكن من الملاحظة وبدراسة الوضع الحالى للمشاريع الصغيرة والمتوسطة ان هناك انخفاض فى مساهمة المشاريع الصغيرة والمتوسطة فى تنمية الاقتصاد السورى من حيث مساهمتها فى الانتاج المحلى والتصدير والتوظيف وهذا ناتج عن عدد من معوقات التى تعترض نمو المشاريع الصغيرة والمتوسطة بالإضافة الى عدم الاهتمام بالتسويق كألية اساسية فى تطوير هذه المشاريع. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير موجب دال احصائياً عند مستوى معنوية 0.05 لتطبيق تقنيات التسويق الرقمي على تحقيق البعد الاقتصادي للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على القطاع محل البحث. حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.81)، كما بلغت قيمة معامل التحديد (0.66) أي أن ما قيمته 66% من التغيرات في تحقيق البعد الاقتصادي للمشروعات الصغيرة والمتوسطة على القطاع محل البحث ناتج عن التغير في تطبيق تقنيات التسويق الرقمي. Abstract: Digital marketing is a beacon that lights the path of small and medium enterprises towards growth and success in the accelerating digital business world. It is not just a promotional tool, but a strategic partner that helps these companies reach a wider audience, enhance their interaction with customers, and build a strong and distinguished brand. It also plays an essential role in supporting and growing small and medium enterprises, by providing cost-effective means and reaching a wide audience When applying this concept to a company like Jumia, an e-commerce platform operating in several African countries, digital marketing is no longer just an option for small and medium enterprises, but rather an imperative necessity to survive and compete in the market. Thanks to the tools and technologies available, any small business can reach a global audience, build a strong brand, and achieve sustainable growth Small and medium enterprises represent one of the economic sectors that receives great attention from all countries of the world and international and regional projects, because of their pivotal role in production, employment, income generation, innovation and technological progress, in addition to their role in achieving the economic and social goals of all countries, but from observation and study of the current situation of projects. Small and medium enterprises: There is a decrease in the contribution of small and medium enterprises In the development of the Syrian economy in terms of its contribution to local production, export and employment, this is the result of a number of obstacles that hinder the growth of small and medium enterprises, in addition to the lack of interest in marketing as a basic mechanism in developing these projects. The study found a statistically significant positive effect at a significance level of 0.05 for applying digital marketing techniques to achieve the economic dimension of small and medium enterprises in the sector under study. The value of the correlation coefficient was (0.81), and the value of the coefficient of determination was (0.66), meaning that 66% of the changes in achieving the economic dimension of small and medium enterprises in the sector under study resulted from the change in the application of digital marketing techniques. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: التسويق الرقمى; المشروعات الصغيرة والمتوسطة; البعد الاقتصادى ; التسويق عبر المحتوى; البيروقراطية . key words: Digital marketi; Small and medium enterprises; Economic dimension; Content marketing; Bureaucracy | ||
|
Supplementary Files
|
||
|
Statistics Article View: 318 PDF Download: 246 |
||
