تقييم فعالية الاس راتيجيات التسويقية للعلاقات العامة في الترويج للمشاريع القومية (دراسة وصفية لعينة من الجمهور المصري) | ||
| المجلة العربية لبحوث الاتصال والإعلام الرقمي | ||
| Article 4, Volume 4, Issue 7, January 2025, Pages 35-70 PDF (881.79 K) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ajscd.2025.409355 | ||
| Authors | ||
| عبدالراضي حمدي البلبوشي; رمضان إبراهيم | ||
| قسم العلاقات العامة، كلية الإعلام، جامعة الأزهر | ||
| Abstract | ||
| سعت الدراسة الحالية إلى رصد تقييم الجمهور لفعالية الاس راتيجيات التسويقية للترويج للمشاريع القومية المصرية. وتحديد أبرز وسائل التسويق التي يعتمد عليها الجمهور كمصادر لمعرفته بالمشاريع القومية المصرية. وتحديد إسهام الاس راتيجيات التسويقية للعلاقات العامة في تكوين صورة إيجابية عن المشاريع القومية المصرية. واعتمدت الدراسة عى منهج المسح وعينة من المواطنن المصرين ممن يتابعون الأنشطة التسويقية التي تقوم بها إدارات العلاقات العامة في المؤسسات الحكومية المصرية للترويج للمشاريع القومية المصرية. واعتمدت الدراسة عى عينة متاحة من الجمهور الم ري، قوامها 400 مفردة لتقييم فعالية الاس راتيجيات التسويقية للعلاقات العامة في الترويج لتلك المشاريع. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: تصدرت مواقع التواصل الاجتماعي وسائل الاتصال التسويقي التي يعتمد عليها الجمهور لمعرفة المشاريع القومية للدولة، ما يؤكد قوة هذه المواقع، حيث تتميز بسهولة الوصول، وسرعة التحديث. ووردت المشاريع القومية التي تروج لها العلاقات العامة من خ ال اس راتيجيات التسويق مرتبة كالتالي: م روع مبادرة حياة كريمة، فمشروعا العاصمة الإدارية الجديدة، وشبكة الطرق والكباري الجديدة، كا أن الأنشطة التسويقية للعلاقات العامة في المؤسسات الحكومية المصرية تسهم بدرجة كبرة في تعزيز صورة المشاريع القومية؛ فالأنشطة التسويقية للعلاقات العامة تساعد في تعريف المواطنن بأهداف الم روع القومي، ومراحله، وآثاره الإيجابية عى حياته. وتعتمد دائما العلاقات العامة بالمؤسسات الحكومية المصرية عى اس راتيجيات مبتكرة للترويج، وهذه النتيجة تعكس الوعي- الي حد ما- بأهمية التجديد والتطوير في اس راتيجيات التسويقية من جانب إدارات العلاقات العامة، وتبن عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بن تقيم -عينة الدراسة- لإسهام الاس راتيجيات التسويقية للعلاقات العامة في تكوين صورة إيجابية للمشاريع القومية المصرية وفقاً لمتغر النوع، كا توجد فروق ذات دلالة إحصائية بن إسهام الاس راتيجيات التسويقية للعلاقات العامة في تكوين صورة إيجابية للمشاريع القومية المصرية وفقا للمتغرات الديموجرافية (السن- المؤهل الدراسي- العمل- الدخل) | ||
| Keywords | ||
| تقييم فعالية; الاستراتيجيات التسويقية; الترويج; المشروعات القومية | ||
|
Statistics Article View: 115 PDF Download: 80 |
||
