(توسيط البراعة التسويقية في العلاقة بين الذكاء التنافسي وأنشطة خلق القيمة فى الشركات الصناعية ـ دراسة ميدانية) | ||
| المجلة المصرية للدراسات التجارية | ||
| Volume 49, Issue 1, January 2025, Pages 1118-1165 PDF (1.46 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/alat.2025.429674 | ||
| Authors | ||
| أمنية عبدالعظيم هلال1; محمد عبد النبي خشان2 | ||
| 1أستاذ إدارة الأعمال المساعد كلية التجارة – جامعة الزقازيق | ||
| 2أستاذ مشارك بقسم إدارة الأعمال، كلية الأعمال، جامعة الإمام محمد بن سعود الإسلامية. أستاذ إدارة الأعمال المساعد كلية التجارة – جامعة المنصورة. | ||
| Abstract | ||
| ملخص الدراسـة إستهدفت هذه الدراسة توسيط البراعة التسويقية في العلاقة بين الذكاء التنافسي وأنشطة خلق القيمة فى الشركات الصناعية، وقد تمثلت أبعاد البراعة التسويقية (إستكشاف السوق و إستغلال السوق)، بينما تمثلت أبعاد الذكاء التنافسى فى الأبعاد (جمع– تحليل– نشر- إستخدام و تقييم البيانات و المعلومات)، و تمثل مجتمع الدراسة فى مدراء التسويق والمبيعات الذين يعملون فى الشركات الصناعية المختلفة فى مدينة دمياط الصناعية، و تم إعداد قائمة استقصاء لجمع البيانات عن طريق المقابلة الشخصية من (164) من مديري التسويق والمبيعات، تم إعداد هذه الدراسة فى عام 2025م، و قد تم تحليل البيانات باستخدام SPSS.V.29 وبرنامج AMOS، وقد إستخدم الباحثان مقاييس الثبات و الصدق لإختبار جودة قائمة الاستقصاء، وقد توصلت نتائج الدراسة لوجود علاقة إيجابية ذات دلالة إحصائية بين كلا من أبعاد البراعة التسويقية وكل من أبعاد الذكاء التنافسى وأنشطة خلق القيمة، وكذلك توصلت النتائج إلى أن أبعاد البراعة التسويقية قد توسطت العلاقة بين أبعاد الذكاء التنافسي وأنشطة خلق القيمة بالشركات الصناعية، وقد قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات والتى وُجهت لمدراء التسويق والمبيعات بالشركات الصناعية، كما قدمت الدراسة أفكار مقترحة لإجراء مزيد من البحوث المستقبلية. | ||
| Keywords | ||
| الكلمات المفتاحية: الذكاء التنافسى; البراعة التسويقية; أنشطة خلق القيمة. Keywords: Marketing Ambidexterity; Competitive Intelligence; Value Creation activities | ||
|
Supplementary Files
|
||
|
Statistics Article View: 158 PDF Download: 165 |
||
