أثر الكلمة المنطوقة إلكترونياً عبر فيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري عبر الإنترنت | ||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||
| Volume 6, Issue 2 - Serial Number 3, July 2025, Pages 573-603 PDF (1.09 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/cfdj.2025.367593.2209 | ||
| Author | ||
| رحاب عبد العال محمد عبد العال* | ||
| كليه التجارة وإداره الأعمال، جامعه حلوان | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة الحالية إلى بحث تأثير الكلمة المنطوقة الإلكترونية عبر فيسبوك على النوايا الشرائية للشباب عبر الإنترنت، من خلال عدة متغيرات تمثلت فى اتجاه الكلمة المنطوقة الإلكترونية الإيجابى أو السلبي، والخبرة المدركة لمصدر الكلمة المنطوقة إلكترونياً ، ومدى التشابه المدرك بين مصدر الكلمة المنطوقة الإلكترونية ومستقبلها، والثقة المدركة بمصدر الكلمة، ولتحقيق ذلك فقد تم تصميم وتوزيع قائمة الاستقصاء إلكترونياً على عينة من مستخدمى موقع التواصل الإجتماعى الفيسبوك من الشباب المصرى ، وقد خضعت 384 إستمارة للمعالجة الإحصائية. وباستخدام أسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية PLS SEM، واعتماداً على البرنامج الإحصائي WarpPLS7 تم تحليل البيانات ، وقد توصلت الدراسة إلي وجود تأثير معنوي مباشر للكلمة المنطوقة الإيجابية والسلبية ، وكذلك وجود تأثير معنوي مباشر لأبعاد مصداقية مصدر الكلمة المنطوقة عبر موقع التواصل الاجتماعي فيسبوك (الخبرة المدركة للمصدر، والتشابه المدرك مع المصدر، والثقة في المصدر المدركة) على النوايا الشرائية للشباب عبر الإنترنت ،وأظهرت جميع العوامل بالنموذج المقترح تفسرياً لــ 73% من التغيرات في النوايا. | ||
| Keywords | ||
| الكلمة المنطوقة الالكترونية (e-WOM) - اتجاه e-WOM; مصداقية مصدر e-WOM; النية الشرائية | ||
|
Statistics Article View: 85 PDF Download: 72 |
||
