أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية فى القدرة التنافسية للمنظمة (دراسة تطبيقية على مطاعم الوجبات السريعة فى جمهورية مصر العربية) | ||
| التجارة والتمويل | ||
| Volume 45, Issue 3, September 2025, Pages 47-82 PDF (1.75 M) | ||
| DOI: 10.21608/caf.2025.435379 | ||
| Authors | ||
| فادي السعداوى حسب الله المزين1; فاروق عبد الفتاح محمد رضوان2; سامح أحمد فتحي خاطر3 | ||
| 1كلية التجارة - جامعة طنطا | ||
| 2کليه التجاره جامعه طنطا | ||
| 3کلية التجارة, جامعة طنطا | ||
| Abstract | ||
| تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أثر القيمة المعنوية للعلامة التجارية فى القدرة التنافسية لمطاعم الوجبات السريعة بجمهورية مصر العربية. وبإستخدام عينة قدرت بـ (500) مفردة من مستهلكى وجبات المطاعم السريعة كانت نسبة الإستجابة حوالى 82.4% أى 412 قائمة مستوفاه لأغراض التحليل الإحصائى، ومن خلال مجموعة من الأساليب الإحصائية على البيانات المجمعة، توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوى إيجابى لقيمة العلامة التجارية فى زيادة القدرة التنافسية لمطاعم الوجبات السريعة، كما أوضحت نتائج الإنحدار المتعدد أن أبعاد القيمة المعنوية للعلامة التجارية (الولاء للعلامة التجارية، الوعي بالعلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، الإرتباطات الذهنية للعلامة التجارية) لها تأثير معنوي إيجابي في القدرة التنافسية لمطاعم الوجبات السريعة في جمهورية مصر العربية، لكنها تختلف في درجة أهميتها، حيث جاء الولاء للعلامة التجارية في المرتبة الأولى من حيث التأثير فى القدرة التنافسية، يليه الوعي بالعلامة التجارية، ثم الإرتباطات الذهنية للعلامة التجارية، وأخيرا بُعد الجودة المدركة للعلامة التجارية. | ||
| Keywords | ||
| القيمة المعنوية للعلامة; الولاء للعلامة; الوعى بالعلامة; القيمة المدركة من العلامة; الارتباطات الذهنية بالعلامة; القدرة التنافسية للمنظمة | ||
|
Statistics Article View: 113 PDF Download: 28 |
||
