تأثير إدارة العلامة التجارية كصاحب عمل عبر المنصات الرقمية علي نية التقدم للوظائف دراسة مسحية علي عينة من الطلاب الجامعيين بالسنة النهائية | ||||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||||
| Volume 32, Issue 32 - Serial Number 1, June 2025, Page 147-222 PDF (1.02 MB) | ||||
| Document Type: مقالات علمیة | ||||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.378459.1238 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
هند علي 
| ||||
| كلية الإعلام جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| استهدفت الدراسة تسليط الضوء علي أهمية إدارة العلاقة بين صاحب العمل وأحد مجموعات المصالح الهامة وهي المرشحين المحتملين للوظائف في سوق العمل، من خلال شرح العلاقة بين إدارة العلامة التجارية لصاحب العمل عبر المنصات الرقمية المهنية ( الموقع الإلكتروني- لينكد إن ) ونوايا الجمهور المستهدف للتقدم للوظائف ، كما تهدف الدراسة تحديد المنصة الرقمية الأكثر تفضيلاً لدي جيل الألفية ،و تحديد عروض القيمة لصاحب العمل الأكثر تأثيرًا التي ينبغي علي صاحب العلامة التجارية استخدامها لبناء صورة إيجابية لصاحب العمل ،وخلق بيئة عمل جاذبة ومرغوبة . التصميم المنهجي : استخدمت الدراسة منهج المسح علي عينة من 233 من طلاب السنة النهائية بكلية الإعلام جامعة القاهرة، وتم تطبيق الدراسة علي شركة فودافون مصر ،وتم استخدام أسلوب تحليل المسارات Path Analysis لقياس العلاقة بين المتغيرات . النتائج : كشفت النتائج أن الموقع الإلكتروني لشركة فودافون هو الأكثر تأثيراً علي نوايا طلاب الجامعة بالسنة النهائية في التقدم للوظائف في الشركة بعد التخرج ،وأن إدارة العلامة التجارية لصاحب العمل علي الموقع الإلكتروني قد ساهمت في بناء صورة إيجابية لصاحب العمل وخلق جاذبية لبيئة العمل لدي عينة الدراسة ، كما ثبت أن المزايا النفسية والاجتماعية هما الأكثر تأثيراً علي النوايا الوظيفية لجيل الألفية ، و ثبت أيضًا تأثير بعض المتغيرات الديموغرافية والشخصية ، مثل متغير النوع حيث كانت نوايا التقدم للوظائف أكثر شيوعًا بين الإناث ، ومتغير خبرة التدريب حيث كانت نوايا التقدم للوظائف أكثر شيوعًا بين الطلاب الذين لم يسبق لهم التدريب من قبل . كما ثبت عدم تأثير إدارة العلامة التجارية لصاحب العمل عبر موقع لينكد إن فودافون علي نوايا الطلاب في التقدم للوظائف. | ||||
| Keywords | ||||
| العلامة التجارية لصاحب العمل; لينكد إن; جاذبية بيئة العمل; صورة صاحب العمل; نوايا التقدم للوظائف | ||||
|
Statistics Article View: 56 PDF Download: 26 |
||||
