توظيف تطبيقات الذكاء الاصطناعي في وكالات الإعلان العاملة في مصر . دراسة كيفية | ||
| مجلة البحوث والدراسات الإعلامية | ||
| Volume 32, Issue 32 - Serial Number 1, June 2025, Pages 223-274 PDF (645.89 K) | ||
| Document Type: مقالات علمیة | ||
| DOI: 10.21608/mjsm.2025.371584.1232 | ||
| Author | ||
| asmaa gooda* | ||
| مدرس بالمعهد العالي للاعلام وفنون الاتصال | ||
| Abstract | ||
| تهدف الدراسة إلى التعرف على مدى توظيف تطبيقات الذكاء الاصطناعي في وكالات الإعلان، وما تقييم الواقع الحالي من حيث معدل الاستخدام الفعلي لتطبيقات الذكاء الاصطناعي في وكالات الإعلان في مصر حالياً. وأيضاً دراسة التحديات والمخاطر التي تواجه تبني واعتماد تطبيقات الذكاء الاصطناعي في وكالات الإعلان في مصر. وقامت الباحثة بإجراء مقابلة متعمقة تم الاعتماد على عينة متاحة من الخبراء والممارسين قوامها 22 مبحوث من العاملين في 8 من وكالات الإعلان محل الدراسة من إدارات ومستويات إدارية مختلفة. وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها: تظهر لنا نتائج الدراسة أن الذكاء الاصطناعي أصبح واقعاً وأكثر أهمية، كما أن هناك وعي لدى الممارسين بأهمية توظيف تطبيقات الذكاء الاصناعي في الوكالات الإعلانية، كما أن لتطبيقات الذكاء الاصطناعي تأثيرات على مستقبل الإعلان منها: إنشاء إعلانات ثلاثية الأبعاد، استخدام الذكاء الاصطناعي في التسويق الحواري، تطوير روبوتات الدردشة. كما أن لتطبيقات الذكاء الاصطناعي مخاطر خاصة فيما يتعلق بقضايا الخصوصية والمخاطر الأخلاقية. وأوصت الدراسة بضرورة الاستثمار في تدريب الموظفين على استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بفعالية. كما يشددون على أهمية وضع مدونات سلوك تراعي الاعتبارات الأخلاقية عند استخدام هذه التقنيات، لضمان تحقيق التوازن بين الأتمتة والإبداع البشري. | ||
| Keywords | ||
| الذكاء الاصطناعي; وكالات الاعلان; البيانات الضخمة; التعلم الآلى | ||
|
Statistics Article View: 83 PDF Download: 31 |
||
