الدور الوسيط للثقة في العلامة التجارية في العلاقة بين أصالة العلامة والنوايا الشرائية للمستهلك: دراسة تطبيقية | ||
| المجلة الدولية للعلوم الإدارية والاقتصادية والمالية | ||
| Volume 3, Issue 11, October 2024, Pages 631-692 PDF (1.32 M) | ||
| Document Type: المقالات العلمية. | ||
| DOI: 10.21608/ijaefs.2025.347752.1052 | ||
| Author | ||
| د. وليد فهيم فتح الله ابو حلاوة* | ||
| مدرس إدارة الأعمال كلية التجارة جامعة كفر الشيخ | ||
| Abstract | ||
| هدف البحث إلى التعرف على الدور الوسيط للثقة في العلامة التجارية فى العلاقة بين أصالة العلامة التجارية ونوايا الشراء بالتطبيق على عملاء شركة فودافون بكفر الشيخ،ونظراً لضخامة حجم مفردات المجتمع الخاص بعملاء شركة فودافون بمحافظة كفر الشيخ وصعوبة تقدير حجم محدد لهم، استخدم الباحث عينة عشوائية تم اختيار مفرداتها بطريقة عشوائية، بينما تكونت عينة الدراسة من 384 مفردة، كما تم الإعتماد على المنهج الوصفي التحليلي لغرض إعداد الجانب النظري، كما تم الإعتماد على التحليل الإحصائي بإستخدام حزمة البرامج الإحصائية (SPSS) وبرنامج. (AMOS) وتوصلت الدراسة إلي وجود علاقة إرتباطية إيجابية ذات دلالة إحصائية بين متغيرات الدراسة (أصالة العلامة التجارية - الثقة بالعلامة التجارية – النوايا الشرائية) لدي عملاء شركة فودافون بكفر الشيخ، كما يوجد تأثير إيجابي ذو دلالة إحصائية لأصالة العلامة التجارية على نوايا الشراء فى ظل الدور الوسيط للثقة بالعلامة التجارية لدى عملاء شركة فودافون بكفر الشيخ. | ||
| Keywords | ||
| أصالة العلامة التجارية; الثقة بالعلامة التجارية; نوايا الشراء | ||
|
Statistics Article View: 49 PDF Download: 27 |
||
