تطوير نموذج تكاملي للتسويق الأخلاقي كأداة استراتيجية لتحقيق أهداف التنمية المستدامة: "دراسة حالة على قطاع المنتجات الغذائية في مصر" | ||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||
| Article 4, Volume 2025, Issue 33, July 2025, Pages 37-127 PDF (2.24 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/sjocs.2025.446146 | ||
| Author | ||
| مي محمود عبد اللطيف | ||
| الأستاذ المساعد بكلية الإعلام – الجامعة الحديثة للتكنولوجيا والمعلومات قسم العلاقات العامة والإعلان. | ||
| Abstract | ||
| يهدف هذا البحث إلى تطوير نموذج تكاملي للتسويق الأخلاقي بوصفه أداة استراتيجية لتحقيق أهداف التنمية المستدامة، من خلال دراسة حالة على قطاع المنتجات الغذائية في مصر. تنطلق الدراسة من التحولات العالمية في مفاهيم التنمية والمسؤولية المؤسسية، حيث لم تعد المؤسسات تركز فقط على تعظيم الربح، بل أصبحت مطالبة بأداء دور أخلاقي واجتماعي وبيئي، خاصة في المجال التسويقي الذي يؤثر على السلوك الاستهلاكي ويعكس قيم المؤسسة. اعتمدت الباحثة على منهج دراسة الحالة، من خلال تحليل ممارسات شركتين مصريتين (جهينة وإيديتا) في التسويق الأخلاقي وربطها بالأبعاد الثلاثة للتنمية المستدامة (الاقتصادية، الاجتماعية، البيئية). تم استخدام أدوات بحثية متعددة مثل تحليل الوثائق، الملاحظة، والمقابلات المتعمقة. وتم تطوير نموذج علمي يربط بين مكونات التسويق الأخلاقي (التخطيط، الدعم، المزيج التسويقي الأخلاقي) وأهداف التنمية المستدامة. كشفت النتائج عن وجود تأثير مباشر للتسويق الأخلاقي في تعزيز الثقة، ودعم العدالة الاجتماعية، وتمكين الفئات المهمشة، إلى جانب التأثير على الاستهلاك المسؤول والنمو الاقتصادي. كما أبرزت الدراسة التحديات التي تواجه المؤسسات في تبني هذا النهج، مثل غياب ثقافة أخلاقيات التسويق، وضعف التشريعات، وتفاوت وعي المستهلكين. وتُعد الدراسة مساهمة علمية في السياق العربي، حيث تسد فجوة بحثية في العلاقة بين التسويق الأخلاقي والتنمية المستدامة. وتقترح إطارًا عمليًا يمكن للشركات المصرية الاستفادة منه في تصميم استراتيجيات تسويقية أكثر التزامًا بالمعايير الأخلاقية والمجتمعية. | ||
| Keywords | ||
| التسويق الاخلاقي; التنمية المستدامة; اخلاقيات الاتصالات التسويقية المتكاملة; المزيج التسويقي الاخلاقي | ||
|
Statistics Article View: 27 PDF Download: 25 |
||
