دور مؤثِّري منصَّات التَّواصل الاجتماعي (Influencers) في التَّرويج السياحي بالمملكة العربيَّة السعوديَّة وأثره على وعي الشباب السعودي: دراسة على صناع المحتوى | ||||
| المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون | ||||
| Article 8, Volume 2025, Issue 33, July 2025, Page 169-208 PDF (1.5 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsrt.2025.450245 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| سعد مناحي سعد1; حسن عماد مكاوي2 | ||||
| 1باحث دكتوراه فى قسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام – جامعة القاهرة . | ||||
| 2الأستاذ بقسم الإذاعة والتليفزيون بكلية الإعلام – جامعة القاهرة والمشرف على الباحث | ||||
| Abstract | ||||
| يشكّل الإعلام الرقمي في المملكة العربية السعودية ركيزة أساسية في استراتيجية الترويج السياحي ضمن مستهدفات رؤية 2030، حيث أسهم في إحداث تحول نوعي في أساليب التواصل السياحي من خلال التفاعل اللحظي، وتخصيص الرسائل وفقًا للمنصات والفئات المستهدفة. وقد مكّن هذا التحول المؤثرين الرقميين من أداء أدوار اتصالية تتجاوز الترويج التقليدي إلى المشاركة الفعلية في صياغة السردية السياحية الوطنية، مدعومين بإمكانات تكنولوجية متطورة مثل الطائرات بدون طيار (Drone)، والتصوير الاحترافي، والمونتاج الإبداعي. كما أصبح المؤثر شريكًا استراتيجيًا في الحملات الحكومية، وهو ما تجلّى في التعاون الواضح مع وزارة السياحة وهيئة الترفيه من خلال البرامج التدريبية، والتسهيلات اللوجستية، والشراكات الإنتاجية التي تتضمن جودة المحتوى واتساقه مع الرسالة الاتصالية الرسمية. وتُستخدم اللغة العربية الفصحى كوسيلة مركزية في المحتوى السياحي لتعزيز الطابع الوطني والرسمي، في حين تُوظّف اللهجات المحلية أو اللغات الأجنبية لاستهداف فئات معينة. وتُعد مواسم السعودية نموذجًا تطبيقيًا ناجحًا، يعكس تنوع التجارب السياحية من سياحة بيئية وثقافية ودينية، إلى الأنشطة الموسمية مثل التزلج شتاءً والاستجمام صيفًا. وتظهر تحليلات التفاعل وإجابات المؤثرين الرقميين السعوديين أن الفتيات بين 18 و30 عامًا أكثر الفئات تفاعلًا مع هذا النوع من المحتوى، تليهن فئة الشباب، مما يعكس انسجام الحملات الرقمية مع اهتمامات الجيل الجديد. كما أصبح الترويج السياحي الرقمي يعتمد على شراكات مؤسسية مع المرافق السياحية؛ تشمل تغطيات دعائية واستضافات ميدانية، مما يعزز واقعية الرسالة الاتصالية ويزيد من مصداقية التجربة السياحية المعروضة. ويمثل هذا التكامل بين المؤثرين والجهات الرسمية نموذجًا حديثًا للاتصال الحكومي التشاركي، يعتمد على تدفقات من القاعدة إلى القمة (Bottom-up)، ويعكس تطورًا في فهم الإعلام الجديد كأداة لبناء الصورة الذهنية الوطنية. | ||||
| Keywords | ||||
| مؤثري منصات التواصل الاجتماعي; الإعلام السياحي السعودي; الإعلام التشاركي; التَّرويج السياحي; نظرية التفاعلية الرمزية | ||||
|
Statistics Article View: 7 PDF Download: 3 |
||||
