التحول الرقمي في الأندية السعودية: تعزيز تجربة المشجعين، وجذب الرُعاة، وزيادة العوائد المالية من خلال التكنولوجيا الرياضية | ||||
| المجلة العربية للإدارة | ||||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 03 September 2025 PDF (464.26 K) | ||||
| Document Type: بحوث باللغة العربیة | ||||
| DOI: 10.21608/aja.2025.408782.1908 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
عبدالرزاق بليلة   1; فهد الهذلول2
| ||||
| 1كلية الأعمال جامعة الملك عبدالعزيز | ||||
| 2ماجستير الإدارة الرياضية كلية الأعمال جامعة الملك عبدالعزيز | ||||
| Abstract | ||||
| في ظل التقدم التكنولوجي المتسارع، يشكل التحول الرقمي أحد الاتجاهات الاستراتيجية لتطوير الكيانات الرياضية عالميًا. وفي المملكة العربية السعودية، ينسجم هذا التحول مع مستهدفات رؤية 2030 الموجهة إلى تعزيز جودة الحياة وتطوير القطاع الرياضي ورفع كفاءته التنافسية. تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف أثر التحول الرقمي في الأندية الرياضية السعودية على ثلاثة محاور رئيسية: تعزيز تفاعل المشجعين وولائهم، وقياس مدى مساهمة الأنظمة الرقمية مثل التذاكر الإلكترونية والبث الرقمي وبرامج الولاء في زيادة العوائد المالية، وتقييم دور التحول الرقمي في تحسين جاذبية الأندية للرعاة والشركاء التجاريين. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، باستخدام قائمة استقصاء إلكترونية وزعت على 30 ناديًا رياضيًا رسميًا في المملكة. تم جمع البيانات من أعضاء مجلس الإدارة ومسؤولي التسويق والتحول الرقمي، وتم تحليلها إحصائيًا باستخدام برنامج SPSS. أظهرت النتائج وجود علاقة طردية قوية بين التحول الرقمي وتفاعل المشجعين، كما تبين أن استخدام التقنيات الرقمية يُسهم بشكل مباشر في زيادة الإيرادات المالية للأندية. بالإضافة إلى ذلك، ثبت أن التحول الرقمي يعزز من قدرة الأندية على جذب الرُعاة من خلال تقديم قيمة تسويقية مضافة. يمثل التحول الرقمي خيارًا استراتيجيًا لتعزيز الاستدامة والقدرة التنافسية للأندية الرياضية في المملكة، من خلال تطوير تجربة المشجعين وتوسيع قاعدة الرُعاة وزيادة مصادر الدخل. | ||||
| Keywords | ||||
| التحول الرقمي; تجربة المشجعين; الرُعاة; الإيرادات المالية; الأندية الرياضية; التكنولوجيا الرياضية | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 17 PDF Download: 5 |
||||
