تأثير الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد على إدراك المستخدم للإعلانات في المواقع الإخبارية : دراسة شبه تجريبية | ||
| المجلة الدولية لقياسات الرأي العام | ||
| Volume 2, Issue 2, June 2025, Pages 142-185 PDF (9.41 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ijgom.2025.422492.1018 | ||
| Author | ||
| وسام محمد عبد الفضيل علي* | ||
| جامعة جنوب الوادي كلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال قسم الإعلام الإلكتروني | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة إلى قياس تأثير الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد على الإدراك الإعلاني في المواقع الإخبارية، وذلك في ضوء نظرية تكامل السمات من خلال قياس أثر مجموعة من السمات البصرية (الشكل، الحجم، اللون، سرعة الحركة، الاتجاه، الموقع داخل الإعلان) على إدراك المستخدمين للإعلان، كما سعت إلى الكشف عن الفروق الإحصائية بين المجموعات التجريبية وفقًا لكل سمة تصميمية على نحو مستقل، تنتمي هذه الدراسة إلى البحوث شبه التجريبية، التي اعتمدت على المنهج التجريبي في تصميم المجموعات المستقلة ضمن بيئة رقمية موحدة، حيث أجريت التجربة على عينة عمدية قوامها (90) طالبًا وطالبة من طلاب الفرقة الثانية بكلية الإعلام وتكنولوجيا الاتصال – جامعة قنا، داخل معمل الوسائط المتعددة، واستخدمت استمارة تجريبية لقياس الإدراك وجمع البيانات من أفراد العينة. وقد كشفت النتائج عن تفوق الشكل المثلث في جذب الانتباه الإدراكي مقارنة بالشكلين الدائري والمربع، كما حقق الحجم المتوسط للرسوم توازنًا بصريًا مثاليًا مقارنة بالأحجام الصغيرة والكبيرة، وسجل اللون الأحمر أعلى فعالية إدراكية، مقارنة بالأخضر والأزرق، نظرًا لقدرته على إثارة الانتباه. كما أثبتت السرعة المعتدلة للحركة كفاءتها في تعزيز الإدراك مقارنة بالحركات البطيئة أو السريعة، وتؤكد هذه النتائج الدور الحاسم للسمات البصرية التصميمية في تعزيز فعالية الرسوم المتحركة الإعلانية ضمن بيئات النشر الرقمية، مما يستدعي تبني أسس تصميمية مدروسة تراعي آليات الإدراك البصري وسلوك المستخدم. وتوصي الدراسة بضرورة رفع الوعي المهني لدى مصممي المحتوي الإعلاني بخصوص تأثير هذه السمات على سلوك المستخدم، وتشجيع المؤسسات الإخبارية علي اعتماد أسس علمية في إنتاج المواد البصرية ضمن بيئات النشر الرقمية المعاصرة. | ||
| Keywords | ||
| الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد; الإدراك الإعلاني; المواقع الإخبارية; تصميم الإعلانات الرقمية; نظرية تكامل السمات | ||
|
Statistics Article View: 4 PDF Download: 2 |
||
