مهارات القائم بالاتصال وعلاقتها بصناعة المحتوى الترويجي في عالم الميتافيرس في المؤسسات الإماراتية | ||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||
| Article 9, Volume 2025, Issue 92, July 2025, Pages 323-371 PDF (1.6 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/ejsc.2025.453295 | ||
| Authors | ||
| خليفة عبدالله أحمد العبيدلي1; محمد عتران2 | ||
| 1باحث دكتوراة بكلية الإعلام في جامعة القاهرة قسم العلاقات العامة والاعلان | ||
| 2الأستاذ المساعد بقسم العلاقات العامة والاعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة والمشرف على الباحث | ||
| Abstract | ||
| يتناول هذا البحث العلاقة بين مهارات القائمين بالاتصال وصناعة المحتوى الترويجي في عالم الميتافيرس، مع التركيز على المؤسسات الإماراتية. لقد ازدادت الحاجة لمهارات جديدة تمكّن صناع المحتوى والقائمين بالاتصال من التفاعل بفعالية مع الجمهور الافتراضي في ظل التحول الرقمي الكبير الذي شهده الإعلام العالمي بعد تبني تقنيات الميتافيرس. هدفت الدراسة إلى تحديد أهم هذه المهارات، ورصد التحديات التي تواجه صناعة المحتوى الترويجي في هذا الفضاء ثلاثي الأبعاد، مستندة إلى نموذج قبول التكنولوجيا (TAM) كإطار نظري. كما شملت الدراسة استبيانًا ميدانيًا شمل 400 مستخدم إماراتي لمنصات الميتافيرس، وكشفت النتائج عن ارتباط قوي بين مهارات القائمين بالاتصال وجودة وتنوع المحتوى، مما ينعكس على زيادة التفاعل والجذب الجماهيري. وأشارت البيانات إلى تباين في أنماط الاستخدام، حيث يستخدم الأغلبية المنصات بشكل متقطع، مع وجود رغبة قوية في الاستمرار بالتجربة مستقبلاً. كما أظهرت النتائج أهمية تبسيط أدوات الميتافيرس وتوسيع برامج التدريب لتعزيز المهارات الرقمية، مع ضرورة تطوير بيئات العمل الافتراضية بما يتلاءم مع احتياجات المستخدمين الإماراتيين. | ||
| Keywords | ||
| الميتافيرس; مهارات الاتصال; صناعة المحتوى; الإعلام الرقمي; الإمارات; تكنولوجيا الواقع الافتراضي; الترويج الرقمي; نموذج قبول التكنولوجيا (TAM) | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 96 PDF Download: 80 |
||
