دور استراتيجيات التسويق الأخضر فى توجية تفضيلات المستهلكين للمنتجات دراسة تطبيقية على منتجات العناية الشخصية فى مصر | ||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||
| Volume 16, Issue 3, July 2025, Pages 2635-2661 PDF (1.13 M) | ||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||
| DOI: 10.21608/jces.2025.458594 | ||
| Authors | ||
| محمد مسلم أحمد محمد* ; أمل عصفور* | ||
| استاذ دكتورإدارة الاعمال الأكاديمية العربيه للعلوم والتكنولوجيا والنقل البحرى | ||
| Abstract | ||
| هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على التعرف على دور استراتيجيات التسويق الاخضرلمنتجات العناية الشخصية. التعرف على دور أدوات التسويق الأخضر في التأثير على اتجاه المستهلكين صديقة البيئة الفعليين للمنتجات العناية الشخصية. دراسة العلاقات بين أدوارأدوات التسويق الأخضر(استراتيجيات التسعيرالاخضر- استراتيجيات الترويج الاخضر- استراتيجيات التوزيع الاخضر -تصميمم منتج اخضر ) والسلوك الفعلى للشراء المنتجات صديقة البيئة. التعرف على تأثير المتغيرات الديموجرافية على سلوك المستهلكين الفعلين للمنتجات صديقة البيئة فى سوق العناية الشخصية . واعتمدت على استمارة استبيان إلكترونية تم توزيعها على عينة قدرها (384) من عملاء شركة يونيليفر مشرق (ج.م.ع)، تم سحب العينة بالطريقة الميسرة من خلال مواقع السوشبال ميديا مثل الفيسبوك، والانستجرام. وتم تفريغ البيانات التى تم جمعها ثم ترميزها من خلال البرنامج الإحصائى SPSS. وتوصلت نتائج الدراسة إلى قبول الفرضية (H1) التي تنص على وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استراتيجيات التسويق الأخضر وتفضيلات المستهلك، ويتم رفض الفرضية العدمية (H0). كما تبين أن استراتيجية التوزيع الأخضر تمثل البُعد الأكثر تأثيرًا، تليها استراتيجية التسعير الأخضر. This study aimed to identify the role of green marketing strategies for personal care products and to examine the role of green marketing tools in influencing the attitudes of environmentally friendly consumers toward personal care products. It also investigated the relationships between the roles of green marketing tools (green pricing strategies, green promotion strategies, green distribution strategies, and green product design) and the actual purchasing behavior of eco-friendly products. Moreover, the study explored the impact of demographic variables on the actual behavior of consumers of eco-friendly personal care products in the market. An electronic questionnaire was used, distributed to a sample of 384 customers of Unilever Mashreq (Egypt), selected through a convenience sampling method via social media platforms such as Facebook and Instagram. The collected data were coded and analyzed using the SPSS statistical software. The study results revealed the acceptance of hypothesis (H1), which states that there is a statistically significant relationship between green marketing strategies and consumer preferences, while the null hypothesis (H0) was rejected. Additionally, it was found that the green distribution strategy has the most significant impact, followed by the green pricing strategy. | ||
| Keywords | ||
| استراتيجيات، التسويق الأخضر، تفضيلات المستهلك. Strategies; Green Marketing; Consumer Preferences | ||
|
Statistics Article View: 1 |
||
