أثر المشاهير في البث المباشر على نوايا الشراء مع الدور الوسيط لارتباط العميل بالتطبيق على عملاء متاجر التجزئة متعددة الأغراض في جمهورية مصر العربية | ||
| المجلة العربية للإدارة | ||
| Articles in Press, Accepted Manuscript, Available Online from 28 October 2025 PDF (616.54 K) | ||
| Document Type: بحوث باللغة العربیة | ||
| DOI: 10.21608/aja.2025.411938.1920 | ||
| Authors | ||
| أحمد بهريز* 1; هبه الله الطنطاوى2 | ||
| 1مدرس إدارة الأعمال كلية إدارة الأعمال - جامعة حورس | ||
| 2معهد النيل العالى للعلوم التجاريه وتكنولوجيا الحاسب | ||
| Abstract | ||
| اهتم الباحثين بدراسة أثر المشاهير في البث المباشر على نوايا الشراء مع الدور الوسيط لارتباط العميل، تم الاعتماد في جمع البيانات على قائمة استقصاء باستخدام عينة قوامها (390) مفردة من عملاء البث المباشر في جمهورية مصر العربية باستخدام برنامج Smart pls4)، Spss V26)، وقد أظهرت نتائج البحث أنه يوجد ارتباط معنوي بين متغيرات البحث دور المشاهير في البث المباشر (الاحترافية، المصداقية، الجاذبية) وارتباط العميل ونوايا الشراء ، كما توصلت نتائج البحث أن ارتباط العميل يلعب دور الوساطة بين دور المشاهير في البث المباشر ونوايا الشراء. بالإضافة أنه توجد اختلافات ذات دلالة إحصائية بين إدراك العملاء حول متغيرات البحث (دور المشاهير في البث المباشر، ارتباط العميل، نوايا الشراء) وفقاً للنوع. وأهم توصيات البحث بأنه يتم اختيار المشاهير بُناءً على مصداقيتهم واحترافهم، وليس لجاذبيتهم، لتعزيز علاقة الارتباط بين العميل ومحتوى البث. | ||
| Keywords | ||
| المشاهير في البث المباشر; ارتباط العميل; نوايا الشراء | ||
| References | ||
|
| ||
|
Statistics Article View: 9 PDF Download: 6 |
||
