" دور إستراتيجيات الغوريلا والنوستالجيا في تشكيل هوية العلامة التجارية دراسة تحليلية مقارنة" | ||
| Journal of Media and Interdisciplinary Studies | ||
| Volume 4, Issue 13, September 2025 PDF (1.59 M) | ||
| Document Type: Original Articles | ||
| DOI: 10.21608/jmis.2025.411674.1086 | ||
| Author | ||
| نيفين احمد غباشي* | ||
| معهد العالي للإعلام وفنون الأتصال | ||
| Abstract | ||
| في ظل تصاعد التنافس في سوق الإعلانات، تسعى العلامات التجارية إلى توظيف استراتيجيات تسويقية مبتكرة لتعزيز هويتها وترسيخها في أذهان المستهلكين. وقد تناولت هذه الدراسة دور كل من استراتيجية الغوريلا ماركتينج، المعتمدة على الابتكار والمفاجأة، واستراتيجية النوستالجيا، القائمة على استدعاء الذاكرة والحنين، في تشكيل هوية العلامة التجارية من خلال تحليل مضمون عدد من الإعلانات الرقمية. انطلقت الدراسة من منظور نظرية التأطير الإعلامي لفهم كيفية معالجة المحتوى الإعلاني بصريًا ودلاليًا لتشكيل الانطباعات الجماهيرية حول العلامة. واعتمدت الدراسة منهجًا وصفيًا تحليليًا، باستخدام أداة تحليل المضمون الكمي على عينة عمدية مكونة من (17 إعلانًا) تجاريًا تنتمي إلى استراتيجيتين مختلفتين. وقد أظهرت النتائج وجود تمايز جوهري في الرسائل الإقناعية، والرموز الدلالية، والعناصر البصرية (مثل الألوان وزوايا التصوير)، ما يعكس اختلافًا في التأثير الإدراكي لكل استراتيجية على هوية العلامة. كما بيّنت الدراسة أن كل استراتيجية تسعى لبناء هوية مختلفة؛ فالغوريلا ماركتينج تعزز الانطباع بالابتكار والجرأة، بينما تُسهم النوستالجيا في إرساء علاقة وجدانية وثقة مستندة إلى الماضي. وخلصت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات التطبيقية التي يمكن أن تستفيد منها شركات الإعلانات في صياغة حملاتها بما يحقق التميز، إلى جانب مقترحات بحثية تفتح المجال أمام دراسات مقارنة أوسع في مجال التسويق الاتصالي وهندسة العلامات التجارية. | ||
| Keywords | ||
| الغوريلا ماركتينج; النوستالجيا; الإعلانات التجارية; هوية العلامة التجارية | ||
|
Statistics Article View: 26 PDF Download: 8 |
||
