الاستمالات الإعلانية وعلاقتها بهوية العلامة التجارية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 7, Volume 2018, Issue 15, July 2018, Page 311-347 PDF (1.95 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2018.104053 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| عمــر عـبرين1; غالب شـطناوي2 | ||||
| 1استاذ مساعد في قسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام - جامعتي صنعاء واليرموک . | ||||
| 2استاذ مساعد في قسم العلاقات العامة والإعلان بکلية الإعلام - جامعة اليرموک . | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت هذه الدراسة الوصفية والمقارنة ، وباستخدام منهج المسح ، إلى تحليل إعلانات شرکات الاتصالات النقالة وفقاً للجنسية اليمنية (Yemen Mobile & MTN) والأردنية (Umniah & Orange) من جهة ، ووفقاً للعلامة التجارية المحلية (Yemen Mobile & Umniah) والدولية (MTN & Orange) من جهة أخرى ، لمعرفة الفروق بينها من حيث الاستمالات المستخدمة في إعلاناتها . وبعد تحليل (220) إعلاناً نشروا خلال شهري يوليو وأغسطس 2018 م ، في الصفحات الرسمية للشرکات الأربع على الـ(Face book) ، توصلت الدراسة إلى ، وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين شرکات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقاً لجنسيتها (يمنية – أردنية) ، من حيث نوع الاستمالة المنطقية ، هوية اللغة ، هوية الزي ، وعدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية ، نوع الاستمالة العاطفية ، المستخدمة في إعلانات شرکات الاتصالات النقالة . في المقابل أظهرت نتائج الدراسة أيضاً ، وجود فروق ذات دلالة احصائية بين شرکات الاتصالات النقالة عند المقارنة بينها وفقاً لهوية علامتها التجارية (محلية – دولية) ، من حيث نوع الاستمالة المنطقية ، الاستمالات العاطفية ، هوية اللغة ، هوية الزي ، وعدم وجود فروق بينها من حيث نوع الاستراتيجية الإعلانية المستخدمة في إعلانات شرکات الاتصالات النقالة . | ||||
| Keywords | ||||
| الاستمالات; الاستمالات الاعلانية; الهوية; العلامة التجارية; هوية العلامة التجارية; الاعلان الالکتروني; شرکات الاتصالات; مواقع التواصل الاجتماعى; صفحات شرکات الاتصالات الالکترونية | ||||
|
Statistics Article View: 1,478 PDF Download: 805 |
||||
