أثر التسويق عبر قادة الرأي بدور المرشح علي اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب "دراسة تطبيقية علي طلاب جامعة المنصورة" | ||||
| مجلة البحوث التجارية | ||||
| Article 10, Volume 38, Issue 2, July 2016, Page 239-277 PDF (940.7 K) | ||||
| Document Type: تجاریة کل ما یتعلق بالعلوم التجاریة | ||||
| DOI: 10.21608/zcom.2016.131011 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| طلعت أسعد عبد الحميد; عبد العزيز علي حسن; رضوي أحمد السيد الدسوقي* | ||||
| قسم الإدارة، کلية التجارة ، جامعة المنصورة ، مصر | ||||
| Abstract | ||||
| ملخص البحث : يسعي البحث لتحديد أثر التسويق عبر قادة الرأي بدور المرشح وأبعاده (تصميم الرسالة المؤثرة ، التوجه بالعملاء ، الإبداع في المنتج ، الاتصالات الفعالة ، السياق الاجتماعي الملائم، استهداف قادة الرأي ) علي اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب. وقد وضع البحث تساؤلات ثلاثة ، کما تم صياغة ثلاثة فروض رئيسية لاختيار العلاقة بين متغيرات الدراسة . واستخدام البحث قائمة استقصاء کأداة لجمع البيانات من عينة عشوائية اعتراضية منتظمة طلاب جامعة المنصورة . وتکونت العينة من 382 مفردة والتي تمثل 0.471% من حجم المجتمع عند مستوي ثقة 95% وفي حدود خطأ معياري +5% . وقد أوضحت نتائج البحث وجود ارتباط معنوي بين أبعاد التسويق عبر قادة الرأي بدور المرشح وبين اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب . ووجود تأثير معنوي إيجابي للتسويق عبر قادة الرأي بدور المشح علي اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب. ووجد تأثير معنوي إيجابي لکل من ( تصميم الرسالة المؤثرة ، اتصالات المرشح، استهداف قادة الرأي ) علي اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب. في حين عدم ثبوت وجود تأثير معنوي لأي من ( توجه المرشح بالعملاء ، إيداع المرشح ، السياق الاجتماعي الملائم) علي اختيار الناخبين لمرشحي مجلس الشعب | ||||
| Keywords | ||||
| صميم الرسالة المؤثرة; التوجه بالعملاء; الإبداع في المنتج; الاتصالات الفعالة; السياق الاجتماعي الملائم; استهداف قادة الرأي; التسويق | ||||
|
Statistics Article View: 313 PDF Download: 350 |
||||
