الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزکية المشاهير ونية الشراء: بالتطبيق على عملاء التسوق الإلکتروني بمصر | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||||
| Article 19, Volume 2, العدد الأول - الجزء الثالث - Serial Number 3, January 2021, Page 703-730 PDF (1.19 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/cfdj.2020.133934 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| دينا سلام | ||||
| معهد مصر العالى للتجارة و الحاسبات بالمنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| يتناول هذا البحث الدور الوسيط لمصداقية العلامة في العلاقة بين تزکية المشاهير ونية الشراء، وذلک بالتطبيق على عملاء التسوق الإلکتروني بمصر. وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. وقد بلغ حجم العينة 438 مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey والذي تم تصميمه على محرک البحث Google Drive وتم الاعتماد على برنامج (Warp PLS.7) للوصول لنتائج الدراسة وذلک من خلال الاعتماد على نموذج المعادلة الهيکلية Structural Equation Modeling وذلک لقياس العلاقة المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة. وأوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير معنوي ايجابي بين أبعاد تزکية المشاهير وکل من مصداقية العلامة، ونية الشراء. کما توصلت النتائج إلى أن مصداقية العلامة تتوسط العلاقة بين تزکية المشاهير ونية الشراء. | ||||
| Keywords | ||||
| مصداقية العلامة; تزکية المشاهير; نية الشراء; عملاء التسوق الإلکتروني | ||||
|
Statistics Article View: 301 PDF Download: 412 |
||||
