دور صورة العلامة التجارية بوصفها متغيراً مُعَدِلاً على العلاقة بين سياسات التسعير النفسي وسلوک التسوق عبر الانترنت: دراسة تطبيقية على مستهلکي العلامات العالمية للملابس الرياضية في مصر | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||||
| Article 20, Volume 2, العدد الأول - الجزء الثالث - Serial Number 3, January 2021, Page 731-791 PDF (2.15 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/cfdj.2020.133935 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| ريهام محسن السيد; رغده محسن السيد | ||||
| أکاديمية السادات للعلوم الإدارية | ||||
| Abstract | ||||
| تهدف هذه الدراسة إلى قياس تأثير صورة العلامة التجارية على العلاقة بين سياسات التسعير النفسي (سياسة تسعير المکانة، وسياسة الخصم في الأسعار، وسياسة التسعير المرجعي، وسياسة تسعير الباقة) وسلوک التسوق عبر الانترنت. وقد تم الاعتماد على قائمة استقصاء قوامها 323 مفردة في جمع البيانات الأولية اللازمة لاختبار فروض الدراسة على مستهلکي العلامات العالمية للملابس الرياضية في مصر خلال فترة الدراسة. وتوصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة تسعير المکانة على سلوک التسوق عبر الانترنت، وتوصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة الخصم في الأسعار على سلوک التسوق عبر الانترنت، کما توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة التسعير المرجعي على سلوک التسوق عبر الانترنت، وتوصلت أيضًا إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لسياسة تسعير الباقة (الحزمة) على سلوک التسوق عبر الانترنت، وکذلک توصلت إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لصورة العلامة التجارية على العلاقة بين سياسات التسعير النفسي (سياسة تسعير المکانة، وسياسة الخصم في الأسعار، وسياسة التسعير المرجعي، وسياسة تسعير الباقة) وسلوک التسوق عبر الانترنت. | ||||
| Keywords | ||||
| سياسات التسعير النفسي; تسعير المکانة; سياسة الخصم في الأسعار; التسعير المرجعي; تسعير الباقة; صورة العلامة التجارية; سلوک التسوق عبر الانترنت | ||||
|
Statistics Article View: 500 PDF Download: 967 |
||||
