دور المعرفة السوقية في تطبيق تکتيکات التسويق الهجومي (دراسة تطبيقية) | ||||
| المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية | ||||
| Article 21, Volume 2, العدد الأول - الجزء الثالث - Serial Number 3, January 2021, Page 793-829 PDF (824.63 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/cfdj.2020.133937 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| سامح خاطر | ||||
| کلية التجارة - جامعة طنطا | ||||
| Abstract | ||||
| هدف الدراسة: سعت الدراسة إلى تحديد دور المعرفة السوقية في تطبيق تکتيکات التسويق الهجومي. منهجية الدراسة: اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي، وجمعت البيانات ذات الصلة بمتغيرات الدراسة بواسطة قائمة الاستقصاء، وباستخدام أسلوب تحليل التباين المتعدد والانحدار التدريجي تم التوصل إلى طبيعة العلاقة بين المتغيرات واختبار الفروض. البيانات وعينة الدراسة: أجريت الدراسة على عينة عشوائية قوامها (231) مفردة من مديري التسويق العاملين بشرکات ووکالات السياحة والسفر بإقليم القاهرة. نتائج الدراسة: أظهرت النتائج أن تطبيق تکتيکات التسويق الهجومي يختلف معنوياً تبعاً لتوافر أبعاد المعرفة السوقية؛ کما تشير النتائج إلى أن بحوث وتطوير السوق هو البعد الأکثر أهمية نسبية في تفسير الاختلافات بتطبيق کافة تلک التکتيکات. الخاتمة: يُعد التسويق الهجومي أحد الاستراتيجيات الترويجية الإبداعية لمواجهة المنافسة، إلا أن نجاح المنظمات في تطبيق تلک الاستراتيجية وتکتيکاتها المختلفة يحتاج مجموعة من المتطلبات من بينها الاهتمام باکتساب وتطوير المعرفة السوقية. | ||||
| Keywords | ||||
| التسويق الهجومي; التسويق الضجيجى; التسويق عبر الوسائط المحيطة; الکمائن التسويقية; المعرفة السوقية | ||||
|
Statistics Article View: 674 PDF Download: 964 |
||||
