العوامل المؤثرة فى سلوک المشاهد نحو عدم تخطى إعلان اليوتيوب وأثرها على جذب الانتباه : دراسة تطبيقية على طلاب الجامعات الحکومية المصرية | ||||
| مجلة الدراسات التجارية المعاصرة | ||||
| Article 19, Volume 6, العدد 9, January 2020, Page 742-773 PDF (838.88 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/csj.2020.136019 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| فاطمـه فتحـى مصطفـى* ; علـى أحمـد عبدالقادر; منـى محمـد السنديونى | ||||
| Abstract | ||||
| يهتم هذا البحث بصفة رئيسية بتوصيف وتحليل العوامل المؤثرة في سلوک المشاهد نحو عدم تخطي إعلان اليوتيوب , کما يهدف إلى تحديد طبيعة واتجاه العلاقة بين هذه العوامل وجذب انتباه المشاهد نحو الإعلان . ولتحقيق ذلک تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي , وتم استخدام قائمة الاستقصاء الإلکتروني علي طلاب الجامعات الحکومية المصرية بالاعتماد علي العينة العنقودية وقوامها 416 مفردة . وأظهرت نتائج الدراسة الميدانية أن محتوي الإعلان ومقدم الإعلان ومدة الإعلان وتکراره عوامل مؤثرة بشکل معنوي في سلوک المشاهد تجاه عدم تخطي إعلان اليوتيوب . کما کشفت النتائج عن وجود أثر ذو دلالة إحصائية للعوامل المؤثرة في سلوک المشاهد تجاه عدم تخطي إعلان اليوتيوب علي جذب انتباه المشاهد نحو الإعلان . وانتهت الدراسة بمجموعة من التوصيات علي المستويين الأکاديمي والتطبيقي . | ||||
| Keywords | ||||
| سلوک المشاهد; عدم تخطى إعلان اليوتيوب; جذب الانتباه | ||||
|
Statistics Article View: 281 PDF Download: 1,514 |
||||
