الاستراتيجيات الإبتکارية لإعلانات المؤسسات الخيرية الصحية | ||||
| المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان | ||||
| Article 5, Volume 2019, Issue 18, July 2019, Page 175-242 PDF (2.41 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/sjocs.2019.147768 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| سارة محمود عبد العزيز | ||||
| مدرس بقسم الإعلام بکلية الآداب - جامعة حلوان. | ||||
| Abstract | ||||
| استهدفت هذه الدراسة رصد وتحليل لإعلانات المؤسسات الخيرية الصحية المقدمة بالفضائيات العربية خلال شهر رمضان المبارک لعام 2019م، والتعرف على الاستراتيجيات الإعلانية المستخدمة فى تلک الإعلانات، واستخدمت الباحثة منهج المسح، معتمدة على الحصر الشامل لعينة إعلانات المؤسسات الخيرية الصحية فى هذه الفترة، والتى بلغ عددها(76إعلاناً)، وکانت أهم النتائج التى توصلت إليها الدراسة ما يلى:- 1- جاء الإعلان عن مؤسسة " 57357 " فى المرتبة الأولى بنسبة 31.3%، يليها الإعلان عن " المعهد القومى للأورام " فى المرتبة الثانية بنسبة 10.4%، بينما جاء الإعلان عن کلاً من مستشفى " أبو الريش اليابانى، و مجدى يعقوب، وراعى مصر " فى المرتبة الأخيرة بنسبة 1.5 لکل منها. 2- جاءت الفترة الزمنية " أقل من دقيقة" في مقدمة الفترات الزمنية المستخدمة في عرض إعلانات المؤسسات الخيرية الصحية عينة الدراسة حيث بلغت نسبتها 53.7%، فى حين أن الفترة الزمنية " من 3 دقائق إلى أقل من خمس دقائق" جاءت في المؤخرة بنسبة 6%. | ||||
| Keywords | ||||
| الاستراتيجيات الابتکارية; اعلانات المؤسسات الخيرية; الاعلان الخيري; المؤسسات الخيرية الصحية; نظرية المکونات الإبداعية; المزيج الإبداعى | ||||
|
Statistics Article View: 393 PDF Download: 836 |
||||
