اتجاهات نظرية حديثة في تشکيل اتجاهات الرأي العام: دراسة في إطار نموذج شيلي شايکن (HSM) | ||||
| المجلة العلمية لبحوث الإذاعة والتلفزيون | ||||
| Article 11, Volume 2019, Issue 18, July 2019, Page 625-645 PDF (258.02 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsrt.2019.148745 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| حسين خليفه حسن خليفه | ||||
| مدرس مساعد بقسم الإذاعة والتليفزيون بکلية الإعلام جامعة القاهرة | ||||
| Abstract | ||||
| نشأ نموذج (HSM) Heuristic-Systematic Model من بحوث الإقناع، التي تدرس کيف يمکن تغيير اتجاهات الأفراد عن طريق الرسائل الاتصالية، في علم النفس الاجتماعي. حيث قدمت شيلي شايکن (Shelly Chaiken) عام (1987م) هذا النموذج، وهو نموذج ثنائي المعالجة (Dual-Process Model) يتضمن نمطين لمعالجة المعلومات (Information Processing)، النمط الأول: المعالجة الاستدلالية (Heuristic processing) التي تتضمن العوامل التي تمثل جزءاً لا يتجزأ من الرسالة تسمي "أدوات استدلالية" (Heuristic Cues) مثل مصدر الرسالة، القالب، طول الرسالة، واسم القضية؛ وذلک لإجراء تقييم سريع لصلاحية الرسالة. النمط الثاني: المعالجة المتعمقة (Systematic processing) التي تبحث في محتوي الرسالة نفسها؛ وذلک لتکوين تقييم صحيح للرسالة | ||||
| Keywords | ||||
| الرأى العام; اتجاهات الرأى العام; نموذج شيلي شايکن; نموذج ثنائي المعالجة للمعلومات | ||||
|
Statistics Article View: 436 PDF Download: 416 |
||||
