أثر مصداقية وجاذبية وخبرة مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي على نية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوک – اليوتيوب | ||||
| المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية | ||||
| Article 37, Volume 12, Issue 1, January 2021, Page 525-555 PDF (784.48 K) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/jces.2021.168691 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Authors | ||||
| شيماء محمد إبراهيـــــــم حماد* 1; طلعت أسعد عبد الحميد* 2; تامر إبراهيم عشرى* 3 | ||||
| 1معيدة بمعهد مصر العالى للتجارة والحاسبات بالمنصورة | ||||
| 2أستاذ إدارة الأعمال -کلية التجارة جامعة المنصورة | ||||
| 3مدرس إدارة الأعمال -کلية التجارة جامعة المنصورة | ||||
| Abstract | ||||
| يهدف البحث الحالي إلى معرفة مدى وجود علاقة ارتباط معنوية وتأثير معنوي بين أبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي ممثلة في ( مصداقية المشاهير - جاذبية المشاهير - خبرة المشاهير ) ونية الشراء للمنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوک – اليوتيوب من وجهة نظر عينة الدراسة . تمثل مجتمع هذا البحث فى جميع عملاء شرکات المنتجات النسائية من خلال تطبيقات الفيس بوک – اليوتيوب ، وبلغ حجم العينة التى استعانت بها الباحثة فى هذه الدراسة إلى 385 مفردة . واعتمدت الباحثة فى تجميع بيانات الدراسة الميدانية من مصادرها الأولية على قائمة استقصاء موجهة إلى مفردات عينة البحث، والتى سوف تنقسم إلى قسمين رئيسيين: الأول يتعلق بأبعاد مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي والثانية بنية الشراء للمنتجات ، واعتمدت القائمة على مقياس ليکرت الخماسى لقياس کل بُعد من الأبعاد الفرعية الخاصة بمتغيرات الدراسة. وأسفرت نتائج الدراسة عن وجود علاقة ارتباط معنوية موجبة قوية بين المتغير المستقل (مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي) والمتغير التابع (نية الشراء) حيث بلغت قيمة معامل الارتباط (0.721) وهي قيمة دالة إحصائياً عند مستوى معنوية (0.01). کما کان هناک تأثير ذو دلالة إحصائية لأبعاد مشاهير التواصل الاجتماعي (مصداقية المشاهير، جاذبية المشاهير، خبرة المشاهير) على المتغير التابع (نية الشراء)."، حيث يوجد تأثير معنوي للأبعاد (مصداقية المشاهير، جاذبية المشاهير) واستبعد النموذج البعد (خبرة المشاهير) حيث لا يوجد تأثر معنوي له على المتغير التابع (نية الشراء). | ||||
|
Statistics Article View: 594 PDF Download: 697 |
||||
