الدلالات البصرية للفوتوغرافيا المفاهيمية والإفادة منها في تصميم الملصق الإعلاني المعاصر

لطفي أيوب بخيت, عادل; حبيب رمله حنا, حنا; سعد محمد عبيد, هند

doi:10.21608/jfea.2021.210430

الدلالات البصرية للفوتوغرافيا المفاهيمية والإفادة منها في تصميم الملصق الإعلاني المعاصر

مجلة الفنون التشکيلية والتربية الفنية

Article 2, Volume 5, Issue 2, July 2021, Page 82-109 PDF (799.37 K)

Document Type: المقالة الأصلية

DOI: 10.21608/jfea.2021.210430

View on SCiNiTO

Authors

عادل لطفي أيوب بخيت^* ¹; حنا حبيب رمله حنا²; هند سعد محمد عبيد¹

¹قسم التصميمات الزخرفية-کلية التربية الفنية-جامعة المنيا

²قسم التصميمات الزخرفية-کلية التربية الفنية-جامعةالمنيا

Abstract

مستخلص البحث
يري الباحث أن دراسة وتحليل الفوتوغرافيا المفاهيمية يعطي للمصمم مجالاً متسعاً للإبداع والتفکير في تصميم الملصق الأعلاني، ومدى إمکانية الکشف عن دلالات بصرية للصورة الفوتوغرافية وعلاقتها بالفن المفاهيمي. ومن هنا يتساءل الباحث : کيف يمکن الإستفادة من دراسة وتحليل لفن الفوتوغرافيا المفاهيمية کمنطلق جديد يثري الملصق الإعلاني؟
ويهدف البحث إلى إستخلاص الأسس البنائية والفلسفية للفوتوغرافيا المفاهيمية إعتمادا على النظريات العلمية وتطبيقاتها في الملصق الإعلاني. وإثراء الملصق الإعلاني من خلال مداخل تجريبية وتقنية باستخدام الصورة الفوتوغرافية وبرامج الجرافيک. و إنتاج صورة فوتوغرافية تعتبر في حد ذاتها وحدة تشکيلية يمکن توظيفها بطرق مختلفة في الملصقات الاعلانية. ولتحقيق أهداف الدراسة قام الباحث بدراسة الفوتوغرافيا المفاهيمية وعلاقتها بالدلالات الفکرية البصرية وعلاقة الملصق الاعلاني بالفوتوغرافيا المفاهيمية وقامت بالتجريب في المداخل الفوتوغرافية وفق منظور فلسفة الفن المفاهيمي.
وتوصل إلى عدة نتائج من أهمها: توظيف الفوتوغرافيا المفاهيمية في الملصق الإعلاني أدى إلي استحداث مداخل جديدة يمکن من خلالها إثراء الملصق الإعلاني فنيا. واستخدام الفن المفاهيمي ساهم في خلق اتجاهات مستحدثة لصياغة وتصميم ملصقات معاصرة باستخدام الصورة الفوتوغرافية، يکون لها القدرة علي تحقيق الاهداف المنشودة.
Summary
The researcher believes that the study and analysis of conceptual photography gives the designer a wide scope for creativity and thinking in the design of the advertisement poster, and the extent to which it is possible to reveal the visual connotations of the photograph and its relationship to conceptual art. Hence, the researcher wonders: How can a study and analysis of conceptual photography be used as a new starting point that enriches the advertising poster?
The research aims to extract the structural and philosophical foundations of conceptual photography based on scientific theories and their applications in the advertising poster. Enriching the advertising poster through experimental and technical approaches using photographs and graphic programs. And the production of a photograph is in itself a formative unit that can be employed in various ways in advertising posters.
To achieve the objectives of the study, the researcher studied conceptual photography and its relationship to visual intellectual connotations, and the relationship of the advertising poster to conceptual photography, and experimented with photographic approaches according to the perspective of the philosophy of conceptual art.
And he reached several results, the most important of which are: Employing conceptual photography in the advertising poster led to the development of new approaches through which the advertising poster could be artistically enriched. The use of conceptual art has contributed to creating new trends for the formulation and design of contemporary posters using the photographic image, which have the ability to achieve the desired goals.

Keywords

الدلالات البصرية; الفوتوغرافيا المفاهيمية; تصميم الملصق; الملصق الاعلاني المعاصر

References

اولاً : المراجع العربية

1-	محمد سبيلا عبد السلام عبد العلي (1996)	: " الحداثة " دار تويقال للنشر ، الدار البيضاء ، المغرب
2-	محمود عساف (1977)	: "أصوال الاعلان" الناشر: الهيئة المصرية العامة للکتاب، القاهرة

ثانيا: الرسائل العلمية

3-	احمد جمال الدين بلال: (2002)	: الصورة الفوتوغرافية التشکيلية وعلاقاتها بمدارس الفن التشکيلي الحديثة"، کلية الفنون التطبيقية، رسالة ماجستير، جامعة حلوان
4-	إيمان محمد علي نوار (2001)	: مداخل الاستحداث وصياغة مفردات تشکيلية في مجال تصميم اللوحة الزخرفية، رسالة ماجستير، کلية تربية نوعية، جامعة عين شمس
5-	حسن عبد الهادي علي (2006)	"إنعکاس البيئة الخارجية على المفردات الشکلية في تصميم الملصق" رسالة ماجستير غير منشورة، کلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان
6-	سامية حامد عبد القادر السيد (1993)	الانظمة الفوتوغرافية في مجال الوسائط التعليمية، رسالة دکتوراه غير منشورة، کلية الفنون التطبيقية، جامعة حلوان
7-	علاء الدين محمد (2000)	الفکر الفلسفي للفن المفاهيمي کمدخل لإستحداث صياغات جديدة في التصوير " رسالة دکتوراة غير منشورة ، کلية التربية الفنية ، جامعة حلوان
8-	فيصــل فهـــد الثقفي (2008)	المعالجات التشکيلية والتعبيرية للصورة الفوتوغرافية في تصميم الملصق السياحي في المملکة العربية السعودية، رسالة ماجستير، کلية التربية الفنية ، جامعة حلوان
9-	منى السيد فؤاد موسى رمضان (2014)	مصادر الإثارة والحداثة في الملصق الإعلاني "دراسة تحليلية"، رسالة ماجستير، کلية التربية الفنية، جامعة حلوان

ثالثاً: الدوريات العلمية

10-	عادل عبد الرحمن (1999)	: دور اللون الفيزيائي في تصميم الملصق المعاصر، بحث منشور - المؤتمر العلمي السابع لکلية التربية الفنية "دور التربية الفنية في خدمة المجتمع العربي"، فبراير ، الجزء الاول، کلية التربية الفنية، جامعة حلوان
11-	عزة محمود أبو السعود (1995)	: " الملصق الورقي المطبوع وأثره وتأثره بمشکلات البيئة، بحث علمي منشور ، المؤتمر العلمي الخامس لکلية التربية الفنية، جامعه حلوان

Statistics

Article View: 473

PDF Download: 326