أساليب التسويق عبر المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي من وجهة نظر طلاب الجامعة | ||||
| المجلة المصرية لبحوث الأعلام | ||||
| Article 7, Volume 2021, 77 (الجزء الثالث - المجلد الأول), October 2021, Page 277-314 PDF (1.28 MB) | ||||
| Document Type: المقالة الأصلية | ||||
| DOI: 10.21608/ejsc.2021.217951 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| ارام بنت ابراهيم محمد أبوعباة | ||||
| أستاذ مساعد بکلية الإعلام – جامعة الإمام – المملکة العربية السعودية | ||||
| Abstract | ||||
| هدفت الدراسة الحالية إلى تحديد مفهوم التسويق التأثيري من المنظور الکلي والذي يشمل کافة مجالات التسويق عبر المؤثرين سواء في المجال التجاري أو الثقافي أو الاجتماعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي، واتسعت دائرة الدراسة ،وشملت دراسة سمات المؤثرين وماهيتهم، وتقييم أساليب التسويق التأثيري واستراتيجياته المختلفة من وجهة نظر الطلاب الجامعين في عينة من الجامعات السعودية (جامعة الملک عبد العزيز في جدة، وجامعة الملک خالد في جازان ، وجامعة الملک فيصل في الإحساء، جامعة الحدود الشمالية في عرعر، وجامعة الإمام في الرياض )، وذلک من خلال دراسة کيفية خلال 15 مجموعة مناقشة مرکزة لاستکشاف المفهوم، وتحليل الاستراتيجيات، وتحديد أشهر المؤثرين الحالين، وتقييم الأساليب التسويقية التأثيرية الأکثر تداولًا عبر مواقع التواصل. وقد أسفرت أهم نتائج الدراسة الکيفية على إدراک أغلبية الطلاب لمفهوم التسويق التأثيري من خلال متابعتهم للمؤثرين خاصة على مواقع تويتر واليوتيوب وسناب شات والفيس بوک،ومن خلال متابعتهم للإعلانات الممولة للمؤثرين على مواقع التوصل الاجتماعي ، وتمثل أهم المؤثرين الذين يحظون بمتابعة عينة الدراسة في) فيصل العبد الکريم- ثنيان خالد -فايز المالکي- عبد الرحمن أبو مالح -محمد البکري- لبنى الخميس - ريان عادل - راشد الفوزان- لطيفه الدليهان -سليمان الصالح -نايف السويلم- مازن السديري ( وتمثلت أهم الأساليب التسويقية الأکثر کفاءة من وجهة نظر عينة الدراسة في )تسويق المنتج من خلال استخدام الوسائط المتعددة- استثمار الحنين الفطري للماضي في المحتوى التسويقي- تسويق المنتج من خلال نشر التفاؤل والأخبار السعيدة والإنجازات- ربط المنتج بالمناسبات والأعياد- جعل المنتج ضمن نمط حياة المؤثر(، وبالنسبة لتقييم عينة الدراسة لهذا النمط التسويقي فانقسمت الآراء لاتجاهين، الأول: اتجاه الأغلبية حيث ترى أغلبية أفراد العينة أن التسويق التأثيري أداة جديدة تسويقيًا وفعالة، والثاني: اتجاه الأقلية الذين يرون العکس أنه تسويق خادع وغير مؤثر في الأهداف التسويقية ولا يحقق مبيعات للعلامات التجارية. | ||||
| Keywords | ||||
| المؤثرين; التسويق عبر المؤثرين; مواقع التواصل الاجتماعي; التسويق الإلکتروني; طلاب الجامعة | ||||
| References | ||||
|
| ||||
|
Statistics Article View: 1,690 PDF Download: 5,730 |
||||
