" الاستراتيجيات الاتصالية للاعلان الرقمي ودوره في اتخاذ القرار الشرائي لدى الشباب | ||||
| مجلة بحوث الإعلام وعلوم الاتصال | ||||
| Article 32, Volume 10, Issue 10, April 2021, Page 47-71 PDF (1.44 MB) | ||||
| Document Type: بحوث علمية | ||||
| DOI: 10.21608/mcr.2022.234053 | ||||
 View on SCiNiTO | ||||
| Author | ||||
| رضا فولي عثمان | ||||
| Abstract | ||||
| استهدف البحث « رصد و تحليل تاثير تعرض الشباب لموقع puq للاعلانات المنشورة عبر موقع التواصل الاجتماعى الفيسبوك ، علي اتخاذهم القرار بالشراء عبر الموقع و الكشف عن أنماط نشاط الاتصال المدعم نتيجة متابعة الإعلانات عبر الفيسبوك ) الانتقائية والاستغراق والانتباه للرسائل الإعلانيه عبر الفيسبوك(، وتحليل علاقتها بالقرار الشرائي تنتمى هذه الدراسة الى ونع البحوث الوصفية التى تهتم بمجال دراسة جمهور المتلقين وتصنيف الدوافع والحاجات ، والمعايير الثقافية والإجتماعية ، واعتمد على منهج دراسة الحالة case study ،وهى طريقة لدراسة وحدة معينة،وتعد من أحد التكنيكات البحثية الكيفية، استخدمت الباحثة صحيفة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات الخاصة بالدراسة الميدانية لعينة من الجمهور العام من مستخدمى الفيسبوك في مصر. وخلصت الدراسة إلى النتائج التالية : 1. تبين ان اعلانات خدمات الاتصال التليف نوى هى اكثر ا وناع الاعلانات التى يفضل المبح ثوين متابعتها اثناء تصفحهم لموقع الفيسبوك حيث جاءت في المرتبة الأولى بإجمالي تكرارات بلغ 299 تكرار، تلاها بفارق طفيف اعلانات الاطعمة و المشروبات باجمالى تكرارات بلغت 296 تكرارا ، وجاءت اعلانات الأعشاب ومنتجات التخسيس في الترتيب الثالث ، وفي الترتيب الرابع جاءت الاعلانات السيارات. ثم اعلانات لعب الأطفال و الأجهزة منزلية ،و في الترتيب السابع بين ونعية الاعلانات التى يفضلها المبح ثوين جاءت اعلانات الملابس . 2. توصلت الدراسة إلى أن 100 % من المبح ثوين يتذكرون بعض الاعلانات التى يتعرضون لها عبر موقع الفيسبوك ، و ان اختلفت طبيعة الاعلانات المتذكرة ، وتمثلت اكثر الاعلانات التى تذكرها المبح ثوين في اعلانات المطاعم و الوجبات السريعة ، تلاها اعلانات الاغذية و المشروبات وفي الترتيب الثالث جاءت اعلانات شبكات الاتصالات ، ثم اعلانات ادوية و مراكز التخسيس ، تلاها اعلانات مستحضرات التجميل و العطور. | ||||
|
Statistics Article View: 81 PDF Download: 89 |
||||
